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浅析电商直播的营销传播特征、问题及对策——以淘宝直播为例

本文ID:104781

(字数：7201)

XCLW47086 浅析电商直播的营销传播特征、问题及对策——以淘宝直播为例 (字数：7201)

中文摘要

本文以淘宝直播为例分析了电商直播的产生和发展现状，营销传播特征，即直播商品信息的介绍、展示、促销以及主播与受众的互动的营销传播模式，总结了电商直播的优势：从商品介绍、内容制作到消费心理及满足等；也发现电商直播存在的问题：包括直播内容制作、品牌塑造、费效比、效果评价等；并针对问题提出了建议。

关键词：电商直播；意见领袖；营销传播；

绪论 1

一、概述 2

二、电商直播的类型及发展现状 3

（一）电商直播的类型 3

（二）电商直播的现状 3

三、电商直播的营销传播特征 3

（一）通过电商平台进行信息传播，满足需求 3

（二）定价策略、有效互动促进成交 4

四、电商直播的优势、存在的问题及解决对策 4

（一）电商直播的优势： 4

（二）电商直播存在的问题 5

（三）电商直播问题的解决对策 6

五、电商直播未来的展望 7

结论 8

参考文献 9

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Tags：浅析电商直播营销传播特征问题对策

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