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影视剧植入广告研究——以贺岁片为例
本文ID:104789
(字数:10607)
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XCLW47423 影视剧植入广告研究——以贺岁片为例 (字数:10607)
目 录
影视剧植入广告问题研究
1
绪 论
2
(一)研究背景
2
(二)研究意义
2
(三)研究方法
2
(四)本文主要内容
3
一、植入式广告概述
3
(一)相关概念
3
(二)植入广告特点
3
二、贺岁片植入广告的方式
4
(一)台词植入
4
(二)道具植入
5
(三)场景植入
5
(四)剧情植入
5
三、贺岁片植入式广告存在的问题
6
(一)植入方式过于粗糙,广告与剧情脱节
6
(二)植入品牌数量过多,相关法律制度不完善
7
(三)收视与口碑不成正比,引发观众不满
7
四、提升植入广告传播效果的思考
8
(一)植入向融入转变,使广告为剧情服务
8
(二)制定行业法律法规,成立专业植入团队
9
(三)借鉴成功案例,打造高品质电视剧
10
结束语
11
参考文献
12
影视剧植入广告问题研究
【摘 要】近年来,我国影视剧票房呈爆发式增长,受众规模逐步扩大,广告商越来越渴望在影视剧中植入自己的产品品牌。但是和国外已经成熟的植入广告产业链相比,我国植入广告还在起步阶段,存在诸多问题,这些问题干扰着观众的看剧热情。影视剧植入广告在实际运用中常常出现植入过于粗糙、植入品牌与剧情脱节等等问题。本文从植入广告的概念入手,介绍了植入广告的特点和分类,分析了贺岁片中台词植入、道具植入和场景植入等植入广告方式,进一步深入分析和探讨了贺岁片植入广告存在的问题,最后提出了几点提升植入广告传播效果的对策,以期能为我国影视剧植入广告的良性发展提供参考。
【关键词】植入式广告 贺岁片 问题 研究
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