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浅析植入广告表现形式及发展趋势

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XCLW47635 浅析植入广告表现形式及发展趋势 (字数：9140)

中文摘要

大部分“九零后”都熟悉动画片《大力水手》，记得那个吃了菠菜就能打败坏人的大力水手,以及他每次出现时都会响起的BGM，还有那句经典台词“大力水手吃菠菜！”。这就是学界认为的最早的植入广告。从1926年的大力水手到现在，如今植入广告已经随处可见。

随着新媒体时代的到来，媒介接触的环境与受众的行为等都产生了巨大的变化。而植入广告是以其他媒体为依托进行传播的，不仅需要思考植入广告本身的形式，更需要思考如何与其他载体结合寻找到合适的植入方式。本文用案例分析的方法，对植入广告的形式以及未来发展的新趋势展开研究。

关键词：植入广告新媒体综艺节目电影电视剧

1.绪论 4

1.1研究背景 4

1.2研究意义 4

1.3研究方法及思路 5

2.植入广告是什么 6

2.1植入广告的定义 6

2.2 植入广告的发展历史 7

2.3植入广告的表现形式 8

2.3.1视觉植入：成为画面中的“一员” 8

2.3.2声效植入：声音的表达 8

2.3.3情境植入：有声有型有情景 9

3.植入广告的发展趋势 11

3.1与时代发展的密切关联 11

3.2注重受众的参与互动 12

3.3创意的要求越来越高 12

3.4深度融合 13

4.结论 15

参考文献 16

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