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95后群体的运动鞋消费行为研究
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(字数:7790)
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XCLW47818 95后群体的运动鞋消费行为研究 (字数:7790)
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摘要
0
关键词:
0
绪论
1
一、95后的概述
2
(一)人口占比
2
(二)思想概述
2
二、95后的成长环境、生活观念
3
(一)“95” 后消费行为分析
3
(二)95后的时代烙印
3
三、95后运动鞋消费问卷调查
4
(一)调研过程
4
1、问卷设计:
4
2、问卷试测:
5
(二)调查成果
5
1购买周期
5
2购买的影响因素
5
3.品牌注重因素
6
4经济与档次的矛盾
6
6冲动消费
6
(三)问卷调查分析
7
1追赶潮流
7
2品牌因素
7
3经济与档次的矛盾
7
4追求独特
7
5决策复杂
7
四、95后消费观念
8
五、95后的消费特征带来启示
8
结论
10
参考文献
11
附录
12
摘要
95后在很长的一段时间里,成为了一个代名词,从1995年到1999年12月31日出生的所有人,被称为95后。这一代人一直是处于被社会关注的人群。现在的95后已经大批进入社会参加工作,有的已经组建家庭。那时候中国处于信息飞速发展的时代,人民的生活开始富足,生活条件变好,社会主义经济也在不断完善。这批人群相比较于之前的年代,生活优越了许多。而刚好这个时代又处于信息时代的开端。他们也优先体验了信息化生活。对于任何一家企业而言,把握时代的潮流发展趋势,是有非常重要的意义,从而了解一个年龄层次的购买行为和购买心里。他们的购买行为、观念以及心理都时时刻刻的在影响着,市场的设计营销策略,以及商家的发展方向。故而商家运用有效的设计、营销策略来网罗这个消费群体,这方面就非常需要我们进行研究和探索的。
关键词: 95后、运动鞋、消费 行为研究
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