电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
轻化工程
德语论文
工程管理
文化产业管理
信息计算科学
电气自动化
历史论文
机械设计
电子通信
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
电视制片管理
材料科学工程
汉语言文学
免费获取
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
应用物理
电子信息工程
服装设计工程
教育技术学
论文降重
通信工程
电子机电
印刷工程
土木工程
交通工程
食品科学
艺术设计
新闻专业
信息管理
给水排水工程
化学工程工艺
推广赚积分
付款方式
首页
|
毕业论文
|
论文格式
|
个人简历
|
工作总结
|
入党申请书
|
求职信
|
入团申请书
|
工作计划
|
免费论文
|
现成论文
|
论文同学网
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文格式网
->
现成毕业论文
->
广告学毕业论文
浅析移动互联时代的营销策略变化
本文ID:104807
(字数:13225)
全文下载链接
(充值:128元)
XCLW47977 浅析移动互联时代的营销策略变化 (字数:13225)
摘 要
随着移动互联网时代的到来,互联网已经成为企业、消费者、营销活动与信息连接的纽带与沟通的平台,互联网的广泛应用使得我国的营销环境发生了巨大的变化,客观上要求企业在开展营销活动时,在策略上进行创新,在理念上进行顺应环境的变革。本文在移动互联网时代的新生营销环境下,从三方企业在营销上的痛点和做出的解决尝试出发,深入研究移动互联时代下,不同性质的企业面临着何种困境、困境产生原因与解决之道。现阶段,移动互联网已经形成了以大数据、多场景、碎片化为基础的发展态势,随着移动互联技术的快速发展,营销信息的渠道、形态、数量发生巨变,消费者面对营销活动的态度也发生变化,同时技术手段的发展使企业得以实现了以往不可能的营销手段和方式。 营销大环境的变化催生出许多,其中,由于不同企业在商业模式、产品功能等原生基因方面的巨大差异,互联网带给不同类型的企业的影响不尽相同;同时,由于原生基因的差异,不同企业在营销方面的重视程度、投入成本、运作模式也不尽相同,若将所有类型的企业归纳为一个整体进行考察,很难得出有实践意义的结论,因此,本文将以企业的性质、行业地位、在移动时代下遭遇的问题是否具有典型性三个标准,划分三类有代表性的企业,通过对这些企业的现状、困境、努力方向和解决方案等方面进行分析,探求移动互联网时代下,面对营销活动中的消费转化问题,企业的解决之道与未来趋势。
关键词:消费转化;移动互联网;营销;企业策略
目录
1绪论 ………………………………………………………………………………1
1.1选题意义及研究背景……………………………………………………………1
1.2研究现状……………………………………………………………………2
1.2.1国内研究现状………………………………………………………2
1.2.2国外研究现状………………………………………………………2
1.3研究思路及方法 …………………………………………………………2
2移动时代下的媒介发展变化………………………………………………………3
2.1成熟的互联网广告媒体对传统传播媒体的冲击…………………………3
2.2互联网广告媒体创造的惊人价值…………………………………………3
3移动时代下的消费者变化……………………………………………………4
消费者行为与特征的变化……………………………………………4
3.1.1接触信息的态度发生转变……………………………………4
3.1.2接收的量、形式与渠道剧增 …………………………………4
3.1.3移动互联网对消费者生活的介入程度加深…………………4
3.1.4由获知到完成购买的环节增加………………………………5
4企业行为变化……………………………………………………………………5
4.1产品设计个性化…………………………………………………………5
4.2抓住客户端的用户群………………………………………………………5
4.3注重内容的营销…………………………………………………………6
5营销策略与方式发生的变化……………………………………………………6
5.1模式多元化………………………………………………………………6
5.2过程简单化………………………………………………………………6
5.3产品体验个性化…………………………………………………………7
5.4对象精确化………………………………………………………………7
6跨屏情景下的困境与未来趋势…………………………………………………7
6.1跨屏情景下营销的特点…………………………………………………7
6.1.1准确性……………………………………………………………7
6.1.2个性化……………………………………………………………8
6.1.3互动性……………………………………………………………8
6.1.4直观与高效…………………………………………………………8
6.2跨屏情景下的营销痛点………………………………………………9
6.2.1跨屏共享下的信息冗余…………………………………………9
6.2.2深入洞察用户难度大……………………………………………9
7未来趋势…………………………………………………………………………10
7.1通过多屏整合,实现跨界营销………………………………………10
7.1.1打造“环内”生态的真正统一…………………………………10
7.1.2加强入口与硬件建设……………………………………………11
7.2打造多元化的新媒体营销平台…………………………………………11
7.3注重管理秩序,加强线上线下的对接…………………………………12
8结语…………………………………………………………………………12
参考文献…………………………………………………………………………… 13
浅析移动互联时代的营销策略变化为现成毕业论文,如需要的全部内容,请联系
论文同学网
客服下载。
相关论文
本论文在
广告学毕业论文
栏目,由
论文同学网
整理,转载请注明来源
www.lwgsw.com
,更多论文,请点
论文格式范文
查看
最新论文
热门论文
上一篇
:
社交媒体传播行为的心理动机研究
下一篇
:
“粉丝经济”下偶像广告传播策略..
Tags:
浅析
移动
互联
时代
营销
策略
变化
【
收藏
】 【
返回顶部
】
新闻学专业毕业论文
录音专业毕业论文
行政管理毕业论文
艺术设计毕业论文
公共事业管理
市场营销
学前教育
应用心理学
教育管理
数学教育
汉语言文学
小学教育
文化产业管理毕业论文
通信工程毕业论文
摄影专业毕业论文
表演专业毕业论文
播音与主持毕业论文
广播电视编导毕业论文
动画专业毕业论文
工商管理毕业论文
会计学毕业论文
广告学毕业论文
人力资源毕业论文
视觉传达毕业论文
计算机
精彩推荐
论文格式网
为您提供
计算机
毕业论文范文
下载,只需要
10
元
每份点击
计算机论文
进入查看