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北京稻香村的品牌传播策略研究
本文ID:104809
(字数:9367)
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XCLW48038 北京稻香村的品牌传播策略研究 (字数:9367)
摘要
我国传统意义上的产品输出在逐渐发生新的变化,开始以品牌资本输出为标志。特别是在世界各国的联系更加紧密的情况下,再加上电子商务的兴起,造成品牌竞争愈演愈烈,硝烟四起,一个企业要想在激烈的竞争中占据一席之地,必须具备品牌意识,提升品牌在市场上的接受度和接受度,还要制定行之有效的品牌传播战略。北京稻香村是百年老字号,对其品牌营销策略进行研究具有一定的代表性,可以对我国其他企业加强品牌传播提供参考。
关键词:北京稻香村;品牌传播;老字号
目录
一、绪论
1
(一)选题背景和意义
1
(二)国内外研究现状
1
1.国外研究
1
2.国内研究
2
(三)研究内容与方法
2
1.文献分析法
2
2.实地调查法
2
(四)研究问题及思路
2
1.研究问题
2
2.研究思路
2
二、北京稻香村品牌传播的现状
3
(一)公司简介
3
(二)品牌传播采取的措施
3
1.老字号招牌的苦心经营
3
2.踏实做好食品安全
3
3.营销模式的成功探索
3
三、北京稻香村品牌传播存在的问题
4
(一)品牌定位不明确
4
(二)品牌价值偏低
4
(三)品牌营销缺乏整体计划
4
(四)品牌销售乏力
5
(五)品牌管理不规范
5
四、北京稻香村品牌传播问题的解决对策
5
(一)明确品牌定位,强化市场需求导向
5
1.改进特色功效标识,努力提高产品差异性
5
2.丰富产品系列,提高组合差异性
6
3.推陈出新,不断增加新品类型
6
(二)提升品牌价值,扩大品牌影响力
6
1.提高产品及服务质量,满足市场消费需求
6
2.重视品牌资产管理,打造品牌新高度
6
3.改进客户关系,增加品牌忠诚度
6
(三)加强品牌传播,提高品牌知名度
6
1.挖掘品牌额外价值,塑造差异化品牌印象
6
2.加大宣传推广力度,积极开展特色广告营销
6
3.推广品牌整合营销,强化品牌传播系统性
7
(四)重视品牌销售,强化实体渠道建设
7
1.丰富消费体验,强化线下实体渠道
7
2.围绕发展新机遇,努力开拓国外营销市场
7
3.重视客户需求,积极开展服务营销及体验营销
7
(五)增强品牌延伸,提升品牌整体竞争力
7
1.坚持品牌商品组成共性原则展开品牌延伸
8
2.坚持服务系统互补的原则展开品牌延伸
8
3.坚持消费行为接触性原则展开品牌延伸
8
五、结论
8
参考文献
9
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