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吉祥物与企业文化的关联及其作用研究
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(字数:5857)
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XCLW49648 吉祥物与企业文化的关联及其作用研究 (字数:5857)
中文摘要
吉祥物是人类原始文化和原始信仰文化的产物,最早产生于图腾艺术,中国的先人了龙、凤、麒麟等吉禽瑞兽,也有松、竹、梅等植物,且赋予它们内容与意义,来满足人们祈福的需求,而人们对吉祥、祥瑞的追求,促进了吉祥文化以及吉祥物的产生和发展。到了现在,社会产业的高度发展,社会物质得到极大的丰富,各行各业发展迅猛,日新月异,新的思潮也在不断的涌现,同时吉祥物也被赋予了新的内涵,早就已经超越了最初的祈福求吉的诉求,吉祥物也被越来越广泛的应用,大到国际事件,小到一个企业一个公众号也都开始打造自己专属的吉祥物,而对于企业的吉祥物,它就像是一个企业的图腾,是企业的形象使者,是企业内在特征与外在形象实力的表现以及传播者,对于企业文化传播和创造经济价值起着尤为重要的作用。
关键词: 企业吉祥物 品牌 价值
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
一、吉祥物的概述 ……………………………………………………………………2
(一)传统吉祥物的由来………………………………………………………2
(二)吉祥物的演变发展………………………………………………………2
二、吉祥物与企业文化之间的关联 …………………………………………………2
(一)吉祥物的设计要符合企业文化的需求…………………………………2
(二)吉祥物与企业文化相辅相成 ……………………………………………3
三、吉祥物在企业文化宣传中的作用 ………………………………………………4
(一)传播文化、塑造形象拓展企业的影响力 ………………………………4
(二)创造经济价值 ……………………………………………………………4
(三)降低受众排斥心理 ………………………………………………………5
四、吉祥物在企业文化宣传中的意义 ………………………………………………5
结论 ………………………………………………………………………………… 6
参考文献 …………………………………………………………………………… 7
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