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休闲女装微信营销策略分析—以优衣库为例
本文ID:104854
(字数:7303)
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XCLW49681 休闲女装微信营销策略分析—以优衣库为例 (字数:7303)
中文摘要
互联网技术的日新月异,促使网络人们的日常中发挥着越来越重要的作用,网络营销也与时俱进,成为重要的营销方式。现在创新性最强的营销模式之一就是微信营销,微信技术正渗透到人们生活的方方面面,微信营销正在不断影响传统的营销方式。微信正在不断影响着当前的日常工作和生活,并为企业提供了新型的营销模式。在本文中,我们以当前主要的移动营销模式——微信营销,以及以优衣库为案例,探讨优衣库这一品牌的微信营销中所实施的策略。主要分析了微信这一新营销模式中口碑宣传,个性化服务,体验营销,互动性营销以及整合的网络和实体店营销等。微信营销需要以客户至上为原则,需要研发捕捉需求点并与受众价值理念相吻合的服务、产品。本文从品牌互动、与客户建立良好的关系、精准定位产品等三个角度出发,充分融合新兴媒体的理念,提出有针对性的对策和建议。
关键词:微信营销;营销策略;优衣库
目录
一、绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究意义
1
(三)研究方法
1
1.文献研究法
1
2.归纳分析法
1
二、优衣库的网络营销策略现状
1
(一)优衣库简介
1
(二)优衣库网络营销策略分析
2
(三)优衣库营销环境分析
2
1.政治、法律环境分析
2
2.经济环境分析
2
3.社会文化环境分析
2
三、优衣库微信营销策略中存在的问题
3
(一)微信对优衣库营销策略的影响分析
3
1.微信对优衣库品牌定位的影响
3
2.微信对优衣库沟通策略的影响
3
3.微信对优衣库的客户关系管理的影响
4
(二)优衣库微信营销策略的问题分析
4
1.难以吸引粉丝
4
2.难以激发用户的兴趣
4
3.缺乏深入的互动
5
4.销售转化率低,营销效率低下
5
四、优衣库微信营销策略建议
5
(一)推广账号、扩大用户群
5
(二)微信内容的运营
5
(三)加强互动营销,培养忠实用户
6
(四)注重用户分享
6
结论
7
参考文献
8
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