短视频自媒体“李子柒”的品牌营销研究

XCLW50437  短视频自媒体“李子柒”的品牌营销研究  (字数：9208)

摘要

随着网络科技的快速发展，移动设备技术的不断更新，人们与网络的关系越来越密不可分。工作生活中已经越来越离不开网络。依托于网络而生的各类自媒体平台发展也越来越快速，越来越垂直细分。如微信公众号、微博、头条号、抖音、快手、火山等等。尤其是近几年抖音、快手、火山等短视频自媒体发展更为迅速。自媒体创作者们有了更广大的发展平台，可以产出更为精细和专业的内容。本文案例“李子柒”就是在这个环境下成功走出来的第一批网红之一。李子柒通过短视频自媒体创作原创视频内容吸引流量，然后建立品牌、通过电商销售模式将流量转换变现。“李子柒”品牌走出了一条成功的自媒体品牌商业化之路。本文以“李子柒”品牌为研究对象，采用案例分析法和文本分析法为基本研究方法，将品牌营销理念及相关理论与“李子柒”品牌自身特点进行对比深度研究，通过对“李子柒”品牌短视频内容及营销方式的分析，对其品牌营销的成功进行研究和思考，共同探讨出一条适合自媒体品牌商业化的成功之路。

关键词： 李子柒；自媒体；自媒体时代；品牌营销

目录

绪论……………………………………………………………………………………1

一、“李子柒”品牌的发展背景………………………………………………………2

（一）移动互联网的迅速发展……………………………………………………2

（二）短视频的流行………………………………………………………………2

（三）经济利益驱动下自媒体的兴起……………………………………………3

二、“李子柒”品牌内容研究…………………………………………………………4

（一）打造个性化IP品牌………………………………………………………4

（二）塑造一致的品牌调性………………………………………………………6

三、“李子柒”品牌营销方式研究……………………………………………………6

（一）以短视频形式为载体的品牌营销…………………………………………6

（二）新媒体多家平台同时投放，建立传播矩阵………………………………7

（三）与跨界品牌合作，实现品牌社会价值……………………………………8

（四）实现流量变现，达到品牌营销终极商业目标……………………………8

结论……………………………………………………………………………………9

参考文献……………………………………………………………………………10