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以睿优澳品牌为例试析母婴产品媒体投放策略
本文ID:104885
(字数:11009)
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XCLW50673 以睿优澳品牌为例试析母婴产品媒体投放策略 (字数:11009)
中文摘要
随着二胎政策的开放,我国掀起生育狂潮。目前中国政府鼓励生育,加上人们生活环境、卫生状况不断改善,在未来很长一段时间里,我国的母婴市场前景十分良好。同时,我国和国外的母婴品牌加剧了市场的竞争。睿优澳作为一个新的母婴品牌,要想在日前竞争激烈的母婴市场上占据大量的份额,需要系统化实施媒体投放手段。本文在基础理论研究和母婴市场调查的基础上,对睿优澳品牌的媒体投放策略进行了研究分析,并得出结论,以对睿优澳的后续媒体投放提供依据。
关键词:二胎,母婴市场;睿优澳;媒体投放
目录
绪论
1
一、媒体策略理论概述
2
(一)媒体策略的概念
2
(二)媒体策略的分类与原则
2
(三)媒体策略的内容
3
二、母婴产品行业分析及睿优澳产品现状
4
(一)母婴产品行业分析
4
1.母婴行业发展概况
4
2.消费方式分析
5
3.广告态度分析
6
(二)睿优澳产品现状
6
1.睿优澳产品介绍
6
2.睿优澳产品媒体策略存在问题
6
(三) 睿优澳产品广告的媒体投放策略及其存在的问题
7
1.媒体组合复杂费用较高
7
2.网站广告没有精准到目标人群
8
3.重覆盖范围轻受众针对性
8
三、睿优澳品牌媒体投放策略研究
10
(一)确定目标受众
10
(二)媒体投放方案
10
1.扩大品牌知名度
10
2.提高品牌认知度
12
3.加强品牌信任度
13
4.媒体组合优化
15
结论
16
参考文献
17
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