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《国金黄金品牌与迪士尼跨界营销现象分析》

本文ID:104895

(字数：9495)

XCLW50756 《国金黄金品牌与迪士尼跨界营销现象分析》 (字数：9495)

中文摘要

跨界营销是由两个或多个非竞争关系的公司为共性消费者进行营销组成的合作关系。简言之，跨界营销包括资源交换、品牌文化理念一致性、目标消费用户一致性、主要产品互补性和用户体验性等特征。经济学家认为，产品的互补性涉及互补功能，比如机器和汽油、羽毛球拍和羽毛球等。跨界营销的互补关系是从产品开发到用户的基于用户体验的一种营销模式的转变。

国金黄金品牌借助迪士尼电影IP的元素，全面整合业优势资源，打造出首个跨界商业模式“饰品+娱乐”。其独特之处在于深入调查消费者对黄金首饰的需求，提供更多增值服务，满足女性主义消费中女性自我认同的体验需求。简单地说，消费者最初购买珠宝是因为他们要结婚了，通过跨界创意融合，消费群体蔓延到未婚的独立女性身上。此外，“饰品+娱乐”商业销模式的独特之处在于建立用户体验式的优质产品和解决方案；同时，资源共享为珠宝首饰创造了新零售模式，提供了新的商机。

关键词：品牌；迪士尼；跨界营销；

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、跨界营销和IP的理论概述……………………………………………………2

（一）跨界营销的概念…………………………………………………………2

（二）IP的定义 ……………………………………………………………… 2

（三）迪士尼IP的发展现状 …………………………………………………3

二、品牌IP跨界营销案例…………………………………………………………4

三、品牌IP跨界营销策略分析……………………………………………………5

（一）品牌创新，定位大众消费群……………………………………………5

（二）强调品牌的个性，提高品牌认同感……………………………………6

（三）女性主义消费文化中女性自我认同……………………………………6

（四）“迪士尼之幸福小苹果”案例分享 ……………………………………7

（五）“迪士尼之真爱玫瑰”案例分享 ………………………………………8

四、品牌IP跨界营销启示…………………………………………………………9

结论………………………………………………………………………………… 10

参考文献…………………………………………………………………………… 11

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