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“双11”购物节广告情境设计研究
本文ID:104902
(字数:6826)
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XCLW50808 “双11”购物节广告情境设计研究 (字数:6826)
摘要
随着社会的不断发展,现如今我们生活的方方面面均被物质消费所充斥着,品牌商品的符号价值更能吸引人们的关注,符号价值远远的超过了其使用价值。符号所代表的这的消费文化包围着人们的周围,成为消费者看重的消费主体。新型网上购物形式为广大公众所接受,并不断刺激消费者行为,其中以符号为代表的消费文化在网络虚拟世界中表现得更为明显。在网络购物节这一特殊节日精准分析消费的消费行为习惯,网购的顾客粘度逐渐下降,顾客存在比价心理等等的心理变化趋势,进一步研究网络广告的设计特点。关注网络广告设计需求趋势下的消费者心理变化,商家为网络广告设计投入高成本,利用广告效果诱使消费者完成准确的购买转换。本文详细分析了“双十一”购物节前后网络广告的设计,分析在双十一网络购物节的广告投放的已经营造并不完善,仍然存在需要优化的层面,因此在总结“双十一”节期间网络广告优化的科学规律,进行网上购物网络广告的优化设计方案。
关键词:节日消费;网上购物;网络广告设计
目录
引言
3
一、相关概念的界定
3
(一)相观概念界定
3
1.节日网上购物定义
3
2.节日网络广告设计的概念
3
3.本文网络广告设计范畴与定义——以双十一为例
4
(二)文献综述
4
二、节日网络购物网络广告设计研究
5
(一)双十一网络广告时效性设计研究
5
1.有节奏的分段营销
5
2.品牌传达
5
3.消费后评价
6
(二)双十一网络广告情景化设计研究
6
1.节日体验感
6
2.节日情境和产品情境结合
7
(三)双十一网络广告准确性设计存在问题
9
1.广告视觉营销的准确性
9
2.基于虚假广告宣传利益原则的电子商务
9
3.互动形式缺乏趣味
9
四、对电商购物节的广告策划优化方案
9
(一)从文案形式和创意层面强化“双十一”主题
9
1.主题创意情境的核心聚焦和推广
9
2.文案呈现的个性和立体广告情境
10
(二) 心理需求定位的准确性
10
(三) 实现转化的准确性
10
结论
11
参考文献
11
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