摘要

随着社会的不断发展，现如今我们生活的方方面面均被物质消费所充斥着，品牌商品的符号价值更能吸引人们的关注，符号价值远远的超过了其使用价值。符号所代表的这的消费文化包围着人们的周围，成为消费者看重的消费主体。新型网上购物形式为广大公众所接受，并不断刺激消费者行为，其中以符号为代表的消费文化在网络虚拟世界中表现得更为明显。在网络购物节这一特殊节日精准分析消费的消费行为习惯，网购的顾客粘度逐渐下降，顾客存在比价心理等等的心理变化趋势，进一步研究网络广告的设计特点。关注网络广告设计需求趋势下的消费者心理变化，商家为网络广告设计投入高成本，利用广告效果诱使消费者完成准确的购买转换。本文详细分析了“双十一”购物节前后网络广告的设计，分析在双十一网络购物节的广告投放的已经营造并不完善，仍然存在需要优化的层面，因此在总结“双十一”节期间网络广告优化的科学规律，进行网上购物网络广告的优化设计方案。

关键词：节日消费；网上购物；网络广告设计

目录

引言 3

一、相关概念的界定 3

（一）相观概念界定 3

1.节日网上购物定义 3

2.节日网络广告设计的概念 3

3.本文网络广告设计范畴与定义——以双十一为例 4

（二）文献综述 4

二、节日网络购物网络广告设计研究 5

（一）双十一网络广告时效性设计研究 5

1.有节奏的分段营销 5

2.品牌传达 5

3.消费后评价 6

（二）双十一网络广告情景化设计研究 6

1.节日体验感 6

2.节日情境和产品情境结合 7

（三）双十一网络广告准确性设计存在问题 9

1.广告视觉营销的准确性 9

2.基于虚假广告宣传利益原则的电子商务 9

3.互动形式缺乏趣味 9

四、对电商购物节的广告策划优化方案 9

（一）从文案形式和创意层面强化“双十一”主题 9

1.主题创意情境的核心聚焦和推广 9

2.文案呈现的个性和立体广告情境 10

（二） 心理需求定位的准确性 10

（三） 实现转化的准确性 10

结论 11

参考文献 11