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短视频背景下个人IP的营销策略研究——以李子柒为例
本文ID:104915
(字数:8236)
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XCLW50943 《短视频背景下个人IP的营销策略研究——以李子柒为例》 (字数:8236)
中文摘要
互联网经济当下,智能手机飞速发展,为适应现代人们移动终端的生活节奏,也为了跟上人们分享性娱乐的生活形式,各种手机端短视频APP应运而生。在4G网络时代短视频应用得到了快速的发展与运用,临近5G网络时代,短视频应用已经迎来高潮阶段,其商业价值也得到了很好的开发。
本文基于短视频背景下个人IP的营销策略研究,以李子柒为例,简析李子柒个人IP到个人IP品牌商业转化的成功,探讨个人IP品牌这种新营销形式的出现对短视频商业价值的影响。
关键词: 短视频营销;个人IP;李子柒。
目录
绪论
3
(一)相关概念
3
l.短视频的概念
3
2.个人IP的概念
3
(二)研究背景及意义
3
一、 国内研究现状
4
(一)短视频经济模式现状
4
l.短视频的互动分享经济
4
2.短视频的网红经营模式
4
3.短视频的文化价值传播
4
(二)短视频营销形式现状
4
(三)研究方法与创新点
5
l.研究方法
5
2.创新点
5
二、 李子柒营销策略分析
5
(一)品牌发展概述
5
1.美食主播定位
5
2.短视频传播占位
5
(二)品牌营销策略
5
1.借势MCN,创建个人品牌
6
2.联名合作,提升品牌形象
6
三、 个人IP品牌营销策略打造路径
6
(一)优化输出内容,提升品牌价值
6
1.明确内容特点,吸引消费群体关注
7
2.丰富文化内涵,优化作品质量
7
(二)固定创作节奏,制造热点关注
8
(三)扩大引流渠道,统一变现平台
9
(四)丰富产品设计,提升品牌形象
10
(五)拉近粉丝距离,巩固品牌忠诚度
11
1.线上受众互动,积累粉丝用户
11
2.线下粉丝互动,提升粉丝黏度
12
3.线下快闪店,扩大客户范围
12
结论
14
参考文献
15
附录
17
短视频背景下个人IP的营销策略研究——以李子柒为例为现成毕业论文,如需要的全部内容,请联系
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