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我国中小企业实施名牌战略的现状及存在的问题
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XCLW143265 我国中小企业实施名牌战略的现状及存在的问题
目 录
一、名牌战略的概念................................................4
(一)名牌战略的概念..............................................4
(二)名牌战略对企业的作用........................................4
1.名牌战略有利于中小企业加强和提高产品质量 ..................4
2.名牌战略有利于中小企业树立良好的企业形象 ..................4
3.名牌战略有利于中小企业树立团队精神,提高员工的凝聚力 .......5
二、名牌战略对企业发展的重要意义..................... ............5
(一)可以树立良好的企业形象......................................6
(二)可以促进产品销售 ...........................................6
(三)可以提高员工向心力..........................................6
三、我国中小企业实施名牌战略的现状及存在的问题....................6
(一)品牌定位不科学................... ..........................6
(二)做品牌重销量轻质量现象严重..................................6
(三)品牌缺乏核心价值 ... ... ...................................6
四、我国中小企业实施名牌战略的重点................................7
(一)新是实施名牌战略的主题 ................................8
(二)化内涵是实施名牌战略的灵魂 ................................8
(三)确定最适合自己的品牌战略 ................................8
(四)人才管理是实施名牌战略依托 ................................8
五、我国中小企业实施名牌战略的策略................................9
(一)名牌意识薄弱 ....... .... .... .............................10
(二)市场运行不规则是名牌滞后的重要原因. ........................10
(三)管理水平低限制了名牌的产生与发展............................10
六、小结..........................................................12
七 、参考文献.....................................................13
内 容 摘 要
名牌战略是指围绕提高产品质量,生产名牌产品的全方位、多系统(从原料购进到生产技术与工艺、产品、商标、包装设计、产品规格、性能、生产与销售)的管理和服务部门与地区相结合以地区为主,政府与企业相结合以企业为主,主导产业也拳头产品相结合以拳头产品为主的发展战略。伴随着经济的全球化,全球正在进行一场新的“世界大战”,这不是使用枪炮的战争,而是一场规模空前、铺天盖地的商战,它的主要武器就是名牌。我国的企业只有顺应市场竞争环境,实施名牌战略,创出名牌,保护名牌,发挥名牌效应,才有出路,才能占领市场,扩大市场,并获得可观的经济效益。
关键词:品牌战略;对策研究;企业名牌战略
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