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陌陌社交app短视频广告的传播特点研究
本文ID:104195
(字数:7503)
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XCLW48959 陌陌社交app短视频广告的传播特点研究 (字数:7503)
摘要
技术发展给大众生活方式带来翻天覆地的改变,各类社交软件层出不穷,随着移动互联网广告投放的成熟性逐渐提高,社会由以前的“读图时代”逐渐转变为“视频时代”,短视频的火爆同样使得广告市场将目光转向于此,广告从业者们越来越关注短视频广告的传播特点,并且思考短视频广告如何在当今广告业更好的生存发展。本研究拟从我国社交需求和短视频行业现状的背景着手,通过资料收集与实际操作部分结合陌陌app对短视频广告从色彩运用、人物出镜、时长、拍摄手法等方面对短视频广告的传播特点进行分析并找出问题所在,最后从传播特点入手。以四个方面对短视频广告的传播优化提出优化路径,以期可以为短视频广告传播效果的提升提出可行性建议。
关键词:短视频广告;陌陌;传播特点
目录
一、绪论
1
(一)选题背景
1
1.我国社交需求现状
1
2.我国短视频行业现状
2
3.短视频广告现状
3
(二)国内短视频广告文献综述
3
二、相关概念界定
3
(一)短视频
3
(二)短视频广告
4
三、社交app及其短视频广告分析研究——以陌陌app为例
4
(一)陌陌app简介及功能研究
4
1.核心功能
4
2.衍生功能
4
(二)产品广告分析
4
1.产品定位
4
2.产品卖点
5
3.色彩运用
5
4.出境人物
5
5.背景音乐
5
6.广告时长
6
7.拍摄手法
6
8.滤镜特效
6
9.剧情编排
6
10.存在问题
6
四、短视频广告传播特点的分析及其优化
7
(一)传播内容:广告故事化
7
(二)传播方式:信息传播教育新形式
7
(三)传播技术支持:锚链接提高转换率
7
(四)适当减少UGC占比
8
五、结论
8
参考文献
9
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