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论平面广告设计中的色彩运用与消费者情感需求

本文ID:104238

(字数：10075)

XCLW50870 论平面广告设计中的色彩运用与消费者情感需求 (字数：10075)

中文摘要

本文旨在对于消费者情感需求与平面广告色彩运用的研究，得出相关结论。消费者因自身的年龄，文化，阶层，学历，个人经历，以及自身的生活，会对色彩、自身的情感需求产生各种变化。平面广告设计中色彩应用对于消费者情感需求影响的研究，可以使设计师创作出更符合消费者情感需求、更加直接、更加结合消费者情感体验的平面广告作品。对设计实践的创新具有指导意义。

本人思路：论文首先介绍色彩学的基本原理，从色彩的三要素等方面进行阐述；其次介绍色彩心理学基本概念，重点阐述色彩心理学对于平面广告设计的影响，兵结合国内外的经典广告案例进行分析，最终得出相应结论。使广告设计作品可以更好的在消费者中发挥效应，起到更好的传播作用。

关键词：色彩心理学色彩定义明度纯度

绪论 …………………………………………………………………………………4

一、色彩的定义………………………………………………………………………5

（一）色彩…………………………………………………………………………5

（二）三原色与人眼的关系………………………………………………………5

二、色彩与消费者心理情绪的关系 …………………………………………………6

（一）广告设计中不同受众色彩心理因素的表现………………………………6

（二）色彩可以影响人们情绪……………………………………………………6

(三)色彩可以影响人的心理需求和生理需求…………………………………7

1．粉红色具有安抚情绪的效果 ……………………………………………7

2．绿色能提高效益消除疲劳 ………………………………………………7

三、颜色心理学在实践中的运用……………………………………………………7

（一）色彩心理学在家具海报设计中的应用…………………………………7

（二）色彩心理学在快速消费品海报设计中的应用…………………………8

（三）色彩心理学在公益海报设计中的应用…………………………………10

（四）色彩心理学在高端房地产海报设计中的应用…………………………12

（五）色彩心理学在汽车海报设计中的应用…………………………………13

（六）色彩心理学的自我实践…………………………………………………15

结论…………………………………………………………………………………17

参考文献……………………………………………………………………………18

附录…………………………………………………………………………………19

论平面广告设计中的色彩运用与消费者情感需求为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

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