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南康家具营销策略分析
本文ID:108778
(字数:11963)
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XCLW49950 南康家具营销策略分析 (字数:11963)
摘 要
随着时间的流逝,岁月的变迁,中国从一个弱小的国家渐渐变得强大起来,经济的发展也越来越好,我国的家具产业发展也随之加速。迄今为止,我国家具产业的规模已经跃居世界第一的地位,家具行业的总产值也突破了万亿元,现在中国在家具生产和出口中已经是世界第一。然而,各地的发展呈现出不平衡现象,就江西家具基地南康而言,存在营销渠道过于单一,生产与销售不同步,销售渠道效率低下,缺乏市场开发等问题。为了能够更加了解家乡的家具产业,为其发展贡献一份属于自己的力量,本篇论文是选择了南康家具公司当做课题研究的对象,根据企业实际的销售情况,指出在发展过程中企业营销的现实状况和南康家具企业存在的问题,对企业的宏观环境进行比较深刻的分析,找到适合南康家具企业的一系列营销策略。
关键词:家具企业 南康家具 营销策略;
论文类型:理论研究
目 录
摘 要
1
目 录
3
一 引言
5
(一)论文研究的背景、目的及意义
5
1.研究背景
5
2.研究的目的及意义
5
(二)国内外研究综述
5
1.国外研究综述
5
2.国内研究综述
5
3.研究综述评析
6
(三)研究内容和研究方法
6
1.研究内容
6
2.研究方法本文研究主要方法
6
3.研究思路及论文框架
6
二 相关概念界定和市场营销策略理论
8
(一)相关概念
8
1.家具的定义
8
2.家具的分类
8
(二)市场营销和竞争基本理论
8
1.市场营销4P理论
8
2.竞争五力模型
8
三.南康家具市场营销现状分析
9
(一)南康家具概况
9
1.南康家具简介
9
2.南康区同邦家具有限公司经营现状
9
(二)南康同邦家具有限公司的营销渠道现状分析
10
1.营销渠道模式
10
2.营销渠道存在的主要问题
10
(三)南康家具的品牌策略分析
12
1.产品品牌塑造现状
12
2.产品品牌优势
12
四 南康家具市场环境分析
13
(一)我国家具产业结构简要分析
13
(二)南康家具竞争五力分析
13
1.现有竞争者的竞争能力:
13
2.潜在竞争者进入的能力:
13
3.替代品的替代能力:
14
4.供应商的讨价还价能力:
14
5.购买者的讨价还价能力:
14
(三)南康家具内部外部环境SWOT分析
14
1.优势
14
2.劣势
14
3.机遇
15
4.威胁
16
战略构想
16
五 南康家具营销策略的提升
18
(一)营销渠道策略的优化与完善
18
(二)产品及品牌营销策略的优化与完善
18
(三)价格策略的优化与完善
18
(四)促销策略的优化与完善
18
六 结论与展望
20
(一)结论
20
(二)不足与展望
20
参考文献
22
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