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宁波奥克斯空调有限公司产品营销策略
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XCLW153439 宁波奥克斯空调有限公司产品营销策略
1绪论3
1.1研究的背景3
1.2研究的方法与思路4
2营销策略概述5
2.1营销策略的概念5
2.2营销策略的发展5
2.3营销策略的影响因素6
3宁波奥克斯空调有限公司的发展历程和现状7
4宁波奥克斯空调有限公司的产品营销策略分析8
4.1宁波奥克斯空调有限公司的产品营销策略8
4.2宁波奥克斯家用空调的产品策略分析9
4.3宁波奥克斯家用空调的价格策略分析10
4.4宁波奥克斯家用空调的渠道策略分析11
4.5宁波奥克斯家用空调的促销策略分析12
5基于宁波奥克斯空调有限公司现状的优化建议14
结论15
参考文献16
致 谢17
内 容 摘 要
营销作为把产品提供给需要的客户的一个过程和手段,近半个世纪以来众多的国内外学者都对其做了深入的研究,其体系理论得到不断的丰富和完善。因而在借鉴学习各个学者的理论的同时,更应注重的是各个理论在实际环境下的应用和灵活转变。
宁波奥克斯空调有限公司自1994年成立以来,作为集团规模最大的产业,历经20年专业制冷历程,目前奥克斯空调位列行业前四,产品主要包括家用空调、商用空调、生活家电等。随着奥克斯空调公司经营的变化,其营销组织也随之不断的发生变化。营销不再是企业内部有限任务的一个部门,而是整个公司范围的工作,驱动着整个公司的远景、使命和战略计划。
在买方市场的今天竞争者众多,如何保持领先,甚至更进一步,是企业一直努力思考解决的问题。深入分析自身发展现状,了解现有产品营销策略的优缺,才能针对自身的不足,竞争者的短板,做出适应现状的调整和改进,进一步扩大在家用电器行业的市场。
关键词:产品设计、渠道建设、营销创新、品牌塑造。
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