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奔驰汽车市场营销策略探讨
本文ID:104489
(字数:7784)
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XCLW45870 奔驰汽车市场营销策略探讨 (字数:7784)
中文摘要
2001年底,中国加入WTO两年后,中国汽车市场出现了“波动”和“降价”的浪潮,但“井喷”增长仍然成为行业热门话题。据不完全统计,近年来,国内已有上百款新车型和改装车与消费者见面,主宰市场的车型无疑是跨国汽车公司的品牌。在世界经济进入全球发展阶段的21世纪,跨国汽车公司的蓬勃发展已成为推动世界经济发展的重要力量,他们在世界经济中扮演着越来越重要的角色。
本文深入研究了梅赛德斯奔驰的营销策略,从宏观和微观环境,消费者需求等方面分析了梅赛德斯奔驰的营销环境,并运用市场细分和营销理论为梅赛德斯 奔驰汽车进行精确准确的市场定位和市场细分,并作为梅赛德斯奔驰制定适合其特点的营销发展战略的基础。
关键词:中国汽车市场;梅赛德斯奔驰;营销环境;发展战略
目录
一、绪论
1
二、 奔驰汽车在中国的营销策略发展现状和特色
1
(一)奔驰汽车中国市场营销现状和特色
1
(二)奔驰轿车在中国的营销环境分析
2
三、奔驰汽车中国营销策略存在的问题
3
(一)市场布局不科学
3
(二)价格不稳定
4
(三)售后服务与危机公关有待提高
4
(四)渠道小,且内耗严重
4
四、奔驰汽车中国营销策略经验与优化对策
4
(一)市场细分
4
(二)优化销售价格
5
(三)改进售后服务
5
(四)改善分销策略
5
结 论
6
参考文献
7
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