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我国电子竞技游戏的市场营销策略——以《英雄联盟》为例
本文ID:104491
(字数:7873)
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XCLW46028 我国电子竞技游戏的市场营销策略——以《英雄联盟》为例 (字数:7873)
摘要
21世纪以来,互联网技术的飞速发展与计算机的广泛普及,网络游戏逐渐成为一项为广大青年所热爱的娱乐项目。网络游戏产业由此开始飞速发展,出现了如:dota、《英雄联盟》(LOL)、起凡、穿越火线(CF)等一大批电子竞技游戏,但是这同时也加剧了游戏产业的市场竞争。虽然随着大量资本的涌入推动了游戏产业的发展,但是缺乏针对性营销方式也造成了各大游戏公司之间的无序竞争,阻碍了电子竞技产业的健康发展。
【关键词】:《英雄联盟》; 营销策略; 电子竞技; 游戏产业
目录
摘要
2
目录
3
一 绪论
5
(一)研究背景
5
(二)研究意义
5
(三)研究内容与方法
6
二 我国电子竞技游戏的发展现状
7
(一)电子竞技游戏概述
7
1.电子竞技游戏的定义与基本特征
7
2.电子竞技游戏产业的产生
7
3.电子竞技游戏的发展历程
7
4.电子竞技游戏发展遇到的问题
8
三 《英雄联盟》的市场营销策略
9
(一)《英雄联盟》的基本概述
9
1.《英雄联盟》游戏简介
9
2.《英雄联盟》游戏背景
9
3.《英雄联盟》的特色
9
(二)《英雄联盟》营销策略分析
10
1.《英雄联盟》盈利模式
10
2.符文页,皮肤
10
3.神秘商店抽奖与半折活动
10
4.游戏植入广告
10
四 我国电子竞技游戏营销新思路
12
(一)加速电竞游戏产业链的发展,促成电竞职业化。
12
(二)游戏厂商紧跟时代,精准营销。
12
1.努力创新,突出游戏差异化。
12
2.实行游戏免费策略
12
3.组织游戏赛事培养电竞明星
13
4.打造游戏资讯平台
13
总结
14
参考文献
15
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