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浙江柯桥酷玩小镇旅游市场营销策略研究
本文ID:104526
(字数:12592)
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XCLW47990 浙江柯桥酷玩小镇旅游市场营销策略研究 (字数:12592)
摘要
进入“十三五”时期,国家发展政策加大调整步伐,环境保护更加重要、社会效益更显显著、经济成果更切实际、文化留存更为重视。特色小镇不是传统意义上的行政区域,其作为实现旅游产业政策落实和区域经济新增长的关键,应该以创新为动力、共享为目标、协调为方法、开放为基础、生态为核心,全面推进体育产业实现跨越式发展。浙江特色小镇的风行伴随着我国高质量发展的新气象形成,传统旅游所凸显的过度依赖自然条件、重资本投入而营销建设等问题已然成为产业发展的阿克琉斯之踵。通过文献资料调研、专家访谈、实地考察等研究方法,以营销相关理论以及具体实践经验推动特色小镇发展为逻辑基点,探究了浙江柯桥酷玩小镇建设特色小镇成功的新思路。
关键词:营销组合策略;特色小镇;建设
目录
摘要
2
目录
3
引言
1
一、 相关理论概述
1
(一) 营销相关理论
1
(二) 营销分析方法
1
二、 浙江柯桥酷玩小镇营销环境分析及SWOT分析
2
(一) 浙江柯桥酷玩小镇旅游资源简介
2
(二) 浙江柯桥酷玩小镇营销市场环境分析
2
(三) 浙江柯桥酷玩小镇SWOT分析
4
三、 酷玩小镇STP目标市场策略
5
(一) 旅游市场细分
5
(二) 目标市场选择
5
(三) 旅游市场定位
6
四、 浙江柯桥酷玩小镇营销策略组合
6
(一) 产品策略
6
(二) 价格策略
1
(三) 渠道策略
2
(四) 促销策略
2
结论
3
参考文献
5
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