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格力集团在上海地区的市场营销策略研究
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(字数:11253)
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XCLW48838 格力集团在上海地区的市场营销策略研究 (字数:11253)
中文摘要
改革开放以来,电器行业由小到大,并随着我国家电市场的爆发式增长而迅猛发展,为我国经济发展和社会建设做出了重大贡献。我国的空调市场非常庞大,为空调提供了无限的机会,珠海华电器有限公司成立于1991年,是世界上最大的专业空调公司,集空调生产、销售和服务于一体。怎么在激烈的市场竞争中保持竞争优势并站在无与伦比的地位,这是许多公司面临的一个问题,其中公司的营销策略是公司发展的重要因素。本文首先运用营销相关理论对格力空调市场进行分解,确定格力空调目标市场,确定格力空调市场,根据公司情况,制定适合市场发展的营销策略,强化格力空调的品牌知名度和市场份额。
关键词:电器行业;格力空调;营销策略
目 录
一、绪论
1
(一)研究背景及意义
1
(二)国内外研究现状
1
二、市场营销相关概念
2
(一)市场营销
2
(二)营销基础理论
3
三、格力空调上海地区市场营销现状分析
4
(一)格力空调市场营销现状
4
(二)格力空调市场营销遇到的问题
6
(三) 格力空调市场营销问题的原因
6
四、格力空调上海地区市场需求与竞争对手分析
7
(一)上海地区的市场需求
7
(二)竞争对手分析
8
(三)SWOT分析
9
五、格力空调上海地区市场营销新策略
11
(一)实行关系营销
11
(二)合理制定价格
12
(三)加强营销队伍的建设
12
(四)进行有形展示推销
13
六、结论
14
参考文献
15
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