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雀巢咖啡中国市场营销策略研究
本文ID:104564
(字数:9563)
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XCLW50284 雀巢咖啡中国市场营销策略研究 (字数:9563)
中文摘要
在目前的市场环境下,企业和企业之间的竞争尽管表现在知识、技术、人才、资本等多个方面,但是从根本上来讲,还是属于品牌竞争范畴。目前的国际市场,都是以品牌竞争为主的。雀巢公司在全球的食品行业都占据着领先位置,它下属的工厂和企业布满了五大洲的大多数国家。雀巢公司也是其中的一个子品牌,品牌价值高达上亿元,在美国的某周刊排名前几位。其在中国市场当中仅仅通过几年,就已经发展成为咖啡行业领导品牌。它的扩张策略也都是值得学习和探究的。因而本文基于营销策略的相关理论,对雀巢公司在中国市场营销的策略进行分析,梳理其目前的市场定位、营销环境及现行营销策略等,找出其市场营销策略存在的不足,并提出改进建议,旨在推动雀巢公司在我国的发展。
关键词:雀巢公司;市场营销;4P策略;STP理论
目录
一、绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究目的和意义
1
二、相关理论概述
2
(一)营销策略的定义和概念
2
(二)4Ps营销理论
2
三、雀巢公司在中国市场营销策略现状分析
3
(一)雀巢公司简介
3
(二)雀巢公司营销策略现状分析
3
四、雀巢公司在中国的市场营销策略存在的问题
5
(一)产品策略上缺少面对不同消费人群的多样性
5
(二)价格制定缺少因地制宜的灵活性
6
(三)渠道策略单一性
7
(四)市场推广领先优势缩小
7
五、雀巢公司面对中国市场营销策略的改进
8
(一)改进产品策略
8
(二)制定合理的规格与定价
8
(三)完善企业分销及选址策略
9
(四)合理安排促销活动
9
结论
11
参考文献
12
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