农村电商网络营销的现状分析

摘要:根据商务部的统计数据，近年来，农村地区的网上购物市场规模呈现出稳定增长的趋势。2017年，中国农产品网上销售24366亿元，比上年增长53.3亿元。2017年底，农村网上商户98.56亿户，比2016年增长近170万户;它创造了2800多万个就业岗位，比2016年底增加了800万个。此外，根据阿里的数据，全国有2000多个“淘宝村”，几乎是2014年的10倍，销售额为120家。亿欧元。本文通过对农村电子商务的现状和存在的问题的分析，阐述了农村电子商务的营销方法，并试图解决农村电子商务营销中存在的问题。

关键词　电子商务；农村电商；营销策略

Abstract: according to the statistics of the Ministry of Commerce， the scale of rural online shopping market has shown a trend of continuous growth in recent years. In 2017，the online sales of agricultural products in China reached 243.66 billion yuan，an increase of 53.300% year on year. By the end of 2017， there were 9.856 million rural online stores in China，an increase of nearly 1.7 million compared with 2016; the number of jobs generated exceeded 28 million，an increase of 8 million compared with the end of 2016. According to Alibaba data，there are more than 2000 ”Taobao villages” in China，almost 10 times of 2014，with sales of 120. Billion yuan. This paper analyzes the current situation and problems of rural e- commerce，leads to the methods of rural e- commerce marketing， and tries to solve the problems related to rural e- commerce marketing.

Key words: E-commerce; rural e-commerce; marketing strategy

目  录

摘  要I

引  言1

一、农村电商概念界定2

二、农村电商的发展现状2

（一）网购人群年龄段集中且年轻2

（二）农村手机上网占比高达84.6%3

（三）农村居民网购口的不是单纯地图便宜3

三、我国发展农村电子商务的现实意义和发展过程中存在的问题4

（一）我国发展农村电子商务的现实意义4

（二）当前农村电子商务发展所面临的问题4

1.农村电子商务基础设施薄弱4

2.农产品标准化程度低4

3.农村电商物流体系不健全5

4.农村电子商务缺乏营销人才5

5.农村电商营销缺乏创新5

（三）农村电子商务发展问题的原因5

1.产业优势尚未发挥，产品缺乏特色与品牌5

2.电商人才基础薄弱，培训力度不足6

3.电商物流建设体系落后，发展缓慢6

四、我国农村电商网络营销策略7

（一）注重电商人才培养引进7

（二）加快物流信息基础设施建设7

（三）发展特色产品，打造优势品牌7

（四）加强电子商务平台的建设8

（五）培养农民网络营销的技术8

五、农村电子商务发展前景展望9

参考文献10

致  谢11