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中银“智荟”系列理财产品营销方案设计——以杭州地区为例
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XCLW81706 中银“智荟”系列理财产品营销方案设计——以杭州地区为例
内 容 摘 要
随着中国银行业的体制改革以及利率市场的整体变动,商业银行竞争压力日益加剧。为了在市场中更具有竞争力,商业银行不断创新产品和业务。如今,银行理财产品已成为商业银行重要的资金来源之一,同时也是全国居民投资理财的重要选择。因此,加强我国商业银行金融产品研究具有重要的理论和现实意义。本文主要依据中国银行在2018年度推出来的“智荟”理财产品进行分析,以中国银行浙江省杭州地区为例,探索商业银行理财产品的发展状况,对中国银行
“智荟”金融产品营销分析,并且深入分析它的优势和劣势,在此基础上,根据它所在问题和不足之处,结合中国银行杭州在地区原有的市场推广战略,提出相应的看法和建议。本文对商业银行改进金融产品设计具有一定的参考意义,对投资者理性选择相关金融产品具有一定的参考价值。
[关键词]:“智荟产品” 现状分析 推广战略
目 录
一、引言
二、杭州地区中银“智荟”理财产品市场环境分析
三、杭州地区中银“智荟”产品SWOT分析
四、杭州地区中银“智荟”产品市场推广战略
五、营销活动方案设计
六、总结
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