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影视植入广告的发展与分析
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XCLW70544 影视植入广告的发展与分析
内 容 摘 要
现阶段而言,大量影视剧中均穿插不同类型的广告,并且在目前广告营销中扮演着尤为关键的角色。较之传统硬性广告,这一种广告模式更易于引起人们的兴趣,让观众更自然地接收广告信息。它以一种特殊的存在方式和极大规模,结合当今时代形势,迅速的成为一种新型的广告传播方式,成为众多广告主青睐的对象。本文将对影视植入广告的发展进行深入探究,让消费者欣然接受植入广告产生积极的心理效应,并同时能对中国影视作品产生良性影响。
[关键词]:植入广告;影视剧;广告营销;商品
目 录
1.引言5
2.影视剧广告植入主要形式5
2.1台词表述5
2.2镜头表述5
2.3场景提供5
2.4扮演角色6
3.影视剧植入广告的发展现状与分析6
3.1大部分观众反感广告植入6
3.1.1.影视节目中广告植入过于频繁6
3.1.2.植入方式生硬6
3.2信息传递功能无法实现6
3.2.1.植入的广告内容不能引起观众注意6
3.2.2.观众对于广告内容不能产生有效记忆7
3.3不能帮助品牌建立形象或产生购买成效7
3.3.1. 植入广告情节与品牌或商品形象不一致。7
3.3.2. 对提高销售并没有帮助7
4.影视剧植入广告的发展前景7
4.1发展契机7
4.2发展之路7
4.3发展前景8
5.发展建议9
6.结论9
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