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中国汽车企业自主品牌营销策略研究
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XCLW71491 中国汽车企业自主品牌营销策略研究
内 容 摘 要
随着我们的生活水平越来越高,对汽车的需求日益突出,我国的新能源汽车发展越来越快,根据最新统计中国汽车出口已经成为继德国之后最多的出口国家,特别是新能源汽车。当然,中国也出现了一些独立的汽车公司,但国内高档车市场仍由外国公司主导。国内企业如何改变这种局面?为什么我们企业比不上外国企业造出来的车?本文分为四个部分。我对比亚迪公司进行分析,得出一些结论,为比亚迪提供一些建议,并对比进行梳理。1、是研究背景、意义、思路和方法。2、对营销环境现状的综合分析,包括营销、产品、价格、促销和渠道。3、遇到的困难。4、解决办法,以后要怎样做?
[关键词]:改革;消费行为;营销环境;比亚迪;
目 录
1前言3
1.1研究背景3
1.2研究意义3
1.3研究的方法4
2比亚迪汽车公司的营销情况4
2.1营销策略4
2.2产品策略5
2.3价格策略5
2.4分销策略6
2.5促销策略7
3比亚迪汽车公司营销存在问题7
3.1比亚迪车子维修成本高7
3.2比亚迪的市场定位问题7
3.3比亚迪公司面临的服务问题8
4比亚迪汽车公司营销策略改进建议8
4.1产品规划,重新定位8
4.2研发特色而有个性的产品9
4.3提高创新能力,健全创新体系9
5总结9
5.1全过程服务,满足客户的需求9
5.2全方位服务,提高管理销售水平10
5.3全天候服务,提高售后质量10
5.4全参与服务,增强售后服务效率10
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