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影视植入广告的发展策略分析
本文ID:139751
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XCLW72002 影视植入广告的发展策略分析
内 容 摘 要
广告作为信息传播的载体出现在人们生活的方方面面,影视植入广告现在也已发展成普遍的广告传播形式,也是众多企业在宣传推广的主要形式。本文通过对影视植入广告进行行swot分析,找到目前影视植入广告发展的优势、劣势,外部环境发展给影视植入广告带来的机会和威胁,经过分析,目前影视植入广告发展过程中存在影视植入广告方式生硬、植入广告影响电影艺术性、植入广告的品牌适用范围较小、广告发布周期不稳定的问题,并根据其问题给出针对性的意见和建议,希望能以此促进影视植入广告的健康长远发展。
[关键词]:影视植入广告;SWOT分析;存在的问题;对策与建议
目 录
1 导论3
2影视植入广告的含义和特征3
2.1影视植入广告的含义3
2.2影视植入广告的特征4
3 影视植入广告的SWOT分析4
3.1 影视植入广告的优势分析4
3.1.1广告成本相对较低且生命周期长4
3.1.2隐蔽性高,观众接受自然5
3.1.3提升了品牌的形象和认知度5
3.1.4持续时间长,而且影响广泛6
3.2影视植入广告的劣势分析6
3.2.1品牌的适用范围有局限性,只适用于大品牌6
3.2.2与载体难以融合,产生违和感,营销效果低下6
3.2.3影视植入广告不适合深度理性诉求7
3.2.4营销的不稳定性增加了企业的风险7
3.3影视植入广告的机会分析7
3.3.1新型传播媒介是植入式广告发展的新契机7
3.3.2传统广告的衰落给植入式广告创造了机会8
3.4影视植入广告的威胁分析8
3.4.1新媒体的发展使植入式广告的载体多样化8
3.4.2商业利益驱使,植入式广告必然泛滥8
4影视植入广告存在问题研究9
4.1影视植入广告方式生硬9
4.2植入广告影响电影艺术性9
4.3植入广告的品牌适用范围较小10
4.4广告发布周期不稳定10
5影视植入广告发展建议11
5.1植入的产品与内容要与影视剧的故事情节相融合11
5.2控制广告植入度11
5.3制定植入广告战略规划12
5.4建立植入式广告的检验和评估体系12
6总结13
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