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李宁公司品牌营销研究
本文ID:139762
(字数:7573)
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XCLW72602 李宁公司品牌营销研究
内 容 摘 要
本论文从品牌发展史,品牌价值体系、品牌产品策略、品牌市场策略、品牌推广策略等多个角度出发,分析研究品牌的发展之路。从运动品牌文化倡导者到国潮流文化先驱,从天之骄子的第一运动品牌,到内忧外患的品牌危机,品牌如何走过国产品牌低潮,复兴国潮文化。从全民营销方向到聚焦年轻人群,从球鞋产品,进化成国潮文化,李宁不止是一个运动服饰品牌,更是国潮文化的代表,是民族企业自豪的标杆。他背后依靠的是什么,指导品牌发展的策略是什么。李宁为何起点如此之高,又为何在当打之年摔下悬崖,转型中犯了哪些战略错误,阵痛后通过哪些维度的调整,又重回颠覆。本论文主要从这几个方面论述。
[关键词]:国潮文化;进攻型产品战略;运动文化符号;内容营销;科技赋能核心能力
目录
1导论6
2李宁公司品牌营销研究6
2.1李宁品牌简介6
2.1.1品牌经营模式6
2.1.2品牌经历阶段6
2.2公司发展历程6
2.2.1第一阶段(1989至2003)品牌诞生6
2.2.2第二阶段(2004至2008)品牌发展7
2.2.3第三阶段(2009至2013)品牌转型8
2.2.4第四阶段(2014至至今)品牌复苏9
2.3品牌产品策略10
2.3.1布局五大产品线10
2.3.2篮球产品线10
2.3.3跑线产品线10
2.3.4训练品产品线11
3.5羽毛球产品线11
2.3.6时尚品类产品线11
2.3.7科技创新技术11
2.4 品牌数字化营销布局12
2.4.1内容营销社媒搭建12
2.4.2借势国潮文化12
2.4.3规范终端门店熟悉话运营13
3 结论和建议13
1结论14
3.2建议14
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