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李宁公司品牌营销研究
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XCLW73503 李宁公司品牌营销研究
内 容 摘 要
随着经济的快速发展,大量体育企业的出现导致消费市场竞争的加剧,产品同质化的加强。体育运动品牌领域的带头企业之一的李宁公司,在品牌营销道路上,李宁带领公司发展从辉煌到落寞再到复苏,历经坎坷但是始终不忘初心。李宁公司在品牌营销手段上的探索,刚好是提示中国企业要牢牢地抓住机会,在品牌营销的道路上不断探索。
本文的基础是学习的品牌营销理论,结合李宁公司年度报告信息,对李宁品牌营销策略进行研究,发现了品牌定位不精确、缺乏产品创新、品牌文化渗透粒度不强的问题。针对当前李宁公司的发展和问题分析,提出了措施和建议:把品牌市场定位为中低端市场,投入人力财力加强产品研发,把品牌文化创建成自己的独有的,善于利用互联网宣传,着重发展电子商务渠道,希望这有助于李宁公司完善品牌营销策略不够。
关键词:李宁公司;品牌营销;品牌定位;品牌文化;品牌推广
目 录
1、导 论1
1.1研究背景1
1.2研究目的和意义2
2、李宁公司品牌营销的现状分析4
2.1李宁公司发展过程4
2.2李宁公司市场现状分析5
3、李宁公司品牌营销存在的问题分析7
3.1品牌定位模糊7
3.2缺失主打产品8
3.3品牌文化渗透度不强8
3.4品牌推广存在缺陷9
4、完善李宁公司品牌营销策略的对策9
4.1明确品牌定位9
4.1.1加强消费群体细分9
4.1.2紧跟时代变化,正确发展市场10
4.2明确产品定位11
4.2.1调整产品结构及产品线11
4.2.2提高产品研发能力及创新能力12
4.3提升品牌文化影响力13
4.4强化品牌推广14
4.4.1明确品牌传播目标14
4.4.2充分利用网络宣传,扩大电子商务渠道15
5、结 论16
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