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四川郫县豆瓣的营销策划探究

本文ID:146149

(字数：7275)

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XCLW70086 四川郫县豆瓣的营销策划探究

在企业的发展中，市场营销工作非常重要。企业通过加强市场营销工作，能够加更好地将企业的产品销售出去。郫县豆瓣有着悠久的发展历史，国内外都形成了一定的发展优势。从当前郫县豆瓣的市场营销策略来看，制定了比较健全的营销策略体系，也取得了不错的发展成就。但是，当前郫县豆瓣市场营销策略中还存在一定的不足，主要体现在以下几个方面：产品策略中存在不足；价格策略中存在不足；渠道策略中存在不足；促销策略中存在不足。为了更好地促进郫县豆瓣市场营销策略科学性的提升，本文针对其营销策略中存在的上述不足，从产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略几个方面提出建议。以期，为推动四川郫县豆瓣营销策划的更好开展提供借鉴。

关键词：郫县豆瓣；营销策略；价格策略；渠道策略

1 探究背景1

2 郫县豆瓣市场现状分析1

2.1 郫县豆瓣的产品简介1

2.1.1郫县豆瓣的规格1

2.1.2郫县豆瓣的营养价值2

2.1.3郫县豆瓣的光辉历史2

2.2郫县豆瓣产品现状分析2

2.3郫县豆瓣的三大模式现状分析3

2.3.1豆瓣厂的连锁模式3

2.3.2豆瓣厂的专柜模式3

2.3.3豆瓣厂的网络平台营销模式3

3 郫县豆瓣的STP分析3

3.1 市场分析3

3.2 选择目标市场4

3.3 产品定位4

4 郫县豆瓣在四川地区销售中出现的问题5

4.1 产品策略中的不足5

4.2 价格策略中的不足5

4.3渠道策略中的不足5

4.4 促销策略中的不足6

5 对存在的问题提出的市场营销对策6

5.1产品策略6

5.1.1开发多种类的产品6

5.1.2采用多规格包装7

5.1.3采用统一价格和统一包装7

5.1.4增强企业形象，使自己的产品成为顾客第一选择7

5.2价格策略7

5.2.1统一价格7

5.2.2引进资金，扩大规模8

5.3渠道策略8

5.3.1开发出市场的终端8

5.3.2加强货物配送管理8

5.3.3提高市场占有率8

5.3.4加强售后服务8

5.4促销策略9

5.4.1多培养市场推广人员9

5.4.2加大广告、媒体、网络等方式相结合的宣传力度9

5.4.3坚持高价位与高策略，不打价格战9

5.4.4限时秒杀与抢购9

5.4.5多买多送9

6 批发渠道销售及各个区域的市场管理10

6.1经销商的统一管理10

6.2团队的管理及团队精神的建设10

7 结语11

文献

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