影视植入广告的发展策略分析

内 容 摘 要

近年来播出的许多电视剧、电影中都避不开植入式广告的痕迹。传统广告往往被桎梏于较为固定的模式，而植入式广告的模式却是多样的。伴随着各种各样的影视剧、电视节目，它的形式可以是台词的一部分，可以是情节发展的线索可以是重要的场景，甚至可以是角色本身。千变万化，不一而足。为创作者提供了 一个充分展示的舞台。其中有巧妙设计的，也有牵强插入的，但都得到了广大的 关注。然而我国影视植入式广告尚处于初始发展阶段，存在植入数量过多、植入 手法生硬等问题，受到部分人的抵制。目前我国并没有相关明确的法律法规对影 视植入式广告进行规范，这势必会对消费者、影视业构成极大损害。为维护广大 消费者的权益，促进我国影视业的健康发展，加强对影视植入式广告的管理十分 必要，相关政策研究也非常具有实践意义。

疫情环境下，植入式广告为广告行业带来了新的契机，一方面植入式广告在中国存在很大的发展空间，但一方面又存在许多不够成熟之处，广告植入效果生硬影响了观众正常的观影体验,广告创新程度低等,这些元素导致植入式广告发展面临严峻的挑战。本课题既对其进行发展策略的研究,为影视剧中广告与剧情更好地融合提出可行建议。

[关键词]：影视植入广告、制作管理、行业自律、发展问题

目       录

影视植入式广告存在的问题及规避研究.....................................................................I 

摘 要.............................................................................................................................1 

第一章 绪 论................................................................................................................3 

第二章 影视植入广告兴起原因和发展现状..............................................................4 

2.1  植入式广告内涵与特点 ..................................................................................... 4 

2.2  植入式广告的主要问题 ..................................................................................... 4 

2.3  中国影视植入式广告运作主要问题 ................................................................. 5

第三章 影视植入式广告竞争优势与问题规避..........................................................6 

3.1 影视植入式广告与传统广告竞争优势比较 .......................................................6 

3.2 能吸引高度专注状况下的受众注意力............................................................................6  

第四章 影视植入式广告制作问题与优化路径..........................................................7 

4.1 影视植入式广告制作问题与成因分析 ...............................................................7 

4.2 不匹配植入的现象.............................................................................................................7 

第 5 章 影视植入式广告规制的政策研究 ............................................................9 

5.1 影视植入式广告的审查制度 .............................................................................9 

结 论............................................................................................................................10 

文献