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性别角色与消费行为分析
本文ID:146414
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XCLW89705 性别角色与消费行为分析
摘要1
一、概念界定1
(一)社会性别2
(二)消费…………………………………………………………………………………….2
(三)消费社会………………………………………………………………………………2
(四)消费行为………………………………………………………………………………2
二、不同性别角色的消费行为分析3
(一)女性消费行为现状……………………………………………………………………3
1、社会观念引领下的消费观的改变…………………………………………………4
2、社会经济支持下的消费能力提升…………………………………………………4
(二)男性消费行为现状……………………………………………………………………4
三、不同性别角色的消费行为问题分析5
(一)女性消费行为成因分析5
(二)男性消费行为成因分析6
四、结论与建议6
(一)社会层面的宏观倡导6
(二)企业营销的理性引领7
(三)个人消费的理性取向7
五、参考文献....................................................................................................................................8
摘 要
随着经济的飞速发展和消费社会的产生,很多消费行为都会随着很多因素而发生变化,同时也伴随着各种问题,在消费过程中,扮演角色的不同影响着人们在消费行为的差异。消费者群体里面,男性的消费观念与女性有很大的差异,观念上的差异也导致了消费行为上的差异。同时在个体的消费观念里也分偏男性角色和偏女性角色的行为差异。随着经济收入的提高,消费能力的不断提高,有必要对消费者的性别角色进行分析,以此来更好的为社会引导消费者提供更好的政策建议,为企业更好地满足不同性别角色消费者的需求提出可操作的方法,从而进一步促进社会经济的发展。
关键词: 个性 消费者 性别 行为
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