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浅析企业文化在产品销售中的推动作用
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(字数:7734)
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XCLW90226 浅析企业文化在产品销售中的推动作用
内 容 摘 要
企业文化在企业发展的过程中起到至关重要的作用,而企业品牌也是企业在发展过程中的有力支撑,企业文化和企业品牌营销是相互影响与促进的关系。为了企业能够制定出独具特色的营销策略,必须要求企业对自身文化和品牌营销有充分的认知,通过促进企业品牌的营销,进一步促进企业文化的成长,最终达到企业健康快速发展的目标。本论文通过对企业文化的内涵进行分析,引出企业文化在产品销售中的作用,并指出目前企业文化建设和品牌营销中存在的问题,最后对依托企业文化提升企业品牌营销的策略谨慎的提出几点建议,以期对企业文化建设提供一定的借鉴,更好的促进企业产品的销售。
[关键词]:企业文化 产品销售 推动作用
目 录
1 引言3
2企业文化的内涵4
3 企业文化对产品销售的推动作用5
3.1企业文化对企业内部治理的作用5
3.2企业文化对企业外部形象的作用7
3.3企业文化对企业营销战略的作用8
4 企业文化建设和品牌营销中存在的问题9
4.1企业文化口号化,企业管理刻板9
4.2企业产品缺乏品牌特色,企业文化未有机融入产品9
4.3营销渠道单一,企业文化未发挥明显作用10
4.4企业文化缺乏升华,品牌营销常用市场硬广告直推方式10
5 依托企业文化提升企业品牌营销的策略11
5.1明确企业愿景和文化中的核心价值观11
5.2强化企业内部管理及品牌管理11
5.3提升企业品牌营销价值和市场印象12
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