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企业微信营销研究及策略分析
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XCLW100969 企业微信营销研究及策略分析
内 容 摘 要
自2011年微信诞生以来,用户已突破10亿。很多企业纷纷加入微信平台,为其营销活动带来了新的市场机遇,商业价值日益凸显。微信营销的特点是成本投入少、信息传播快、人群覆盖广、互动性强等,但同时也面临一些问题,微信的营销潜力还未完全挖掘出来。本文通过探讨企业微信营销的发展现状及前景分析,运用SWOT分析法,结合企业微信营销的优劣势以及机会和威胁等方面,最后提出了有效的营销策略和建议。
[关键词]:微信;企业微信营销;策略
目 录
1 绪论4
1.1 研究的背景和意义4
1.1.1研究背景4
1.1.2研究意义4
1.2 国内外研究现状4
1.3 研究内容与方法5
1.3.1研究内容5
1.3.2研究方法5
2 微信与微信营销概述6
2.1 微信概述6
2.1.1微信的概念6
2.1.2微信的发展历程7
2.2 微信营销概述7
2.2.1微信营销的含义7
2.2.1微信营销的优势7
3 企业微信营销实践8
3.1企业微信发展现状与前景分析8
3.1.1企业微信营销现状8
3.1.2企业微信营销前景9
3.2 企业微信营销与其他营销渠道的比较9
3.2.1微信营销与微博营销9
3.2.2微信营销与搜素营销10
3.2.3微信营销与短信群发营销10
3.2.4微信营销与视频营销10
3.3企业微信营销模式的构建10
4企业微信营销策略11
4.1 企业微信营销问题探讨12
4.1.1用户和平台互相关注的推广功能有待加强12
4.1.2信息沟通渠道单一12
4.1.3微信活动策划效果不佳12
4.1.4商家诚信缺失12
4.2 企业微信营销的SWOT分析13
4.2.1企业微信营销的内部环境分析13
4.2.2企业微信营销的外部环境分析14
4.3 企业微信营销策略14
4.3.1提高推送内容及服务质量,增强客户粘性14
4.3.2充分发挥互动优势,实现个性化微信营销15
4.3.3联合多种营销方式,实现资源共享15
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