房地产企业营销策略存在的问题及对策

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XCLW94188 房地产企业营销策略存在的问题及对策

一、我国房地产行业的发展现状1

（一）房价上涨的幅度大1

（二）房地产市场趋于成熟1

（三）缺乏完善的发展模式2

（四）国家不断进行宏观调控2

二、房地产业发展趋势3

（一）二手房市场继续升温3

（二）保障性住房政策更为完善3

（三）高科技节能将成为住宅产品新卖点3

三、房地产市场营销的重要性及影响因素3

（一）房地产市场营销的重要性4

（二）影响房地产市场营销的因素4

四、房地产企业营销策略存在的问题5

（一）房地产企业市场调研不充分5

（二）品牌意识不强5

（三）营销方式过度依赖广告, 营销渠道单一6

（四）房地产企业市场营销团队建设水平有待提升6

五、完善我国房地产企业营销策略的建议7

（一）充分利用市场调研, 准确定位目标市场7

（二）树立品牌意识7

（三）提升广告品质, 运用多样化的营销策略和手段8

（四）建立专业的营销团队8

六、总结9

参考文献9

内容摘要

随着我国经济的快速发展, 一定程度上促进了我国房地产行业的发展;在城市发展过程中, 涌现出大量房屋夹住, 供过于求的情况间接地造成了在某些区域住房发展的停滞, 因此, 积极进行房地产营销具有重要意义。为此，本文首先概述了我国房地产发展的现状趋势，然后阐述了房地产市场营销的重要性，在此基础上探究了房地产企业营销策略存在的问题，最后针对存在的问题提出了相应的对策，以此来对我国房地产市场平稳健康发展有所帮助。

关键词：房地产企业，市场营销，策略

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