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浅析成都市红旗连锁超市营销中存在的问题及对策
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XCLW97151 浅析成都市红旗连锁超市营销中存在的问题及对策
内 容 摘 要
改革开放四十年的今天,随着改革开放不断地深入,我国经济百花齐放百舸争流。流通是市场经济的火车头,而零售业义是商品流通的最终环节,是消费拉动经济增长的着力点。超市,是我国主要商业零售组织形式。
企业的营销环境呈现出了新的特点,我国企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略,不断学习国外企业营销管理的先进经验,不断结合自身特点进行营销策略的创新。营销创新是推动企业发展的主导力量,企业要制胜知识经济时代、提升企业核心竞争力,必须进行营销创新。而营销策略创新是营销创新的核心,它主要包括产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新等方面,要以强有力的营销策略迅速提高企业增长水平,促进我国经济的健康发展。
关键词:连锁超市、零售业、营销策略
目 录
关键词:3
一、绪论5
二、成都市红旗连锁超市营销策略现状分析6
1、价格策略分析6
(1)商品属性定价法6
(2)量贩定价法7
(3)招徕顾客定价法7
2、促销策略分析7
(1)主题促销8
(2)特价促销8
(3)端架堆头促销8
(4) 集中品牌促销8
三、成都市红旗连锁超市营销策略存在的问题及原因分析9
1、存在问题分析9
(1)价格策略中存在的问题9
(2)超市促销策略中存在的问题9
2、存在问题成因分析10
(1)消费者因素10
(2)企业自身因素10
(3)竞争者因素10
四、红旗连锁超市营销策略改进建议11
1、充分利用地理优势,创造经营优势11
2、合理安排布局,根据购买状况适时调整超市摆放11
3、 运用多种促销方式12
五、结语14
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