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华为品牌营销研究
本文ID:148496
(字数:9642)
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XCLW98920 华为品牌营销研究
内 容 摘 要
在经营企业的过程中,品牌是企业灵魂的化身。品牌不仅是企业经济实力和市场地位的象征,也是其可持续发展能力的代表。因此,为了在激烈的市场竞争中保持竞争优势,企业必须建立自己的品牌。营销在企业品牌的发展和发展中起着重要作用。优秀的品牌营销可以帮助企业实现一个目标,充分整合和使用不同的品牌营销资源,形成强大的品牌管理,有效地降低不同的营销成本,迅速改善品牌的销售和资本积累。这篇文章分析了华为品牌基于个人工作的当前情况和营销问题。
从华为的经济层面、环境层面进行分析,总结出目前华为营销收入增速有所放缓、营业利润受宏观环境影响较大、品牌管理体系不完善、品牌管理缺乏争议规划等问题,并针对现有问题给出相对应的对策建议。
[关键词]:品牌价值;利益相关者;建议
目 录
1绪论1
1.1研究的背景和意义1
1.1.1研究背景1
1.1.2 研究意义1
2相关理论2
2.1品牌营销2
2.2市场细分2
2.3渠道管理3
2.4品牌营销管理4
3华为公司品牌营销现状分析5
3.1 华为公司的基本情况5
3.2 华为公司现状5
3.2.1 经济层面5
3.2.2 环境层面7
4华为公司基的品牌营销中存在的问题9
4.1 营销层面存在的问题9
4.1.1 销售收入增速有所放缓9
4.1.2 营业利润受宏观环境影响较大9
4.2 管理层面存在的问题9
4.2.1品牌管理体系不完善9
4.2.2品牌管理缺乏整体规划10
5 华为公司品牌营销的对策建议11
5.1 营销层面解决方案11
5.1.1 拓展产品销售渠道促进企业品牌战略的实施11
5.1.2 推进营业利润增长促进企业品牌提升11
5.2 管理层面解决方案11
5.2.1 持续完善企业品牌管理体系12
5.2.2 科学制定企业品牌管理规划12
结论14
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