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影视植入广告的发展策略分析——综艺节目方向
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XCLW71665 影视植入广告的发展策略分析——综艺节目方向
论文方向:综艺节目方向
内 容 摘 要
在我国影视广告已经发展有30余年,传统的影视广告形式步履没有健步如飞,但近年来在影视植入广告领域的发展确有着日新月异的表现。
无插播广告时代对电视广告的资源具有很大程度的打击,但却孕育出了植入广告,植入广告在综艺节目中也具备强大的表现空间。大量的广告主将注意力转向了综艺节目,把广告植入到综艺节目中,达到宣传自己品牌及产品目的。然而植入广告,并不是单单把传统的广告内容放进去,而是广告主通过不同的形式参与到节目中去,借此机会宣传自己的品牌或产品的同时,传递品牌价值和企业文化,让观众通过综艺节目增强品牌记忆,更加了解自己的品牌及产品。
本文将结合具体实例,简单地分析几年来综艺节目植入广告的形式、特点、广告主的期许、观众的态度、优势及存在的问题,并展望其发展前景。
[关键词]:综艺节目;植入广告;发展策略
目录
一、综艺节目植入广告的基本内容5
1.1综艺节目植入广告的定义5
1.2综艺节目植入广告兴起的原因5
二、近年来综艺节目植入广告的发展形式与表现类型5
2.1近年来综艺节目植入广告在我国的发展形式5
2.2近年来综艺节目植入广告的表现类型6
三、广告主与观众对综艺节目植入广告的期许和态度7
3.1广告主对综艺节目植入广告的期许8
3.2观众对综艺节目植入广告的态度8
四、综艺节目植入广告的优势及问题8
4.1综艺节目植入广告的优势8
4.2现阶段综艺节目植入广告的存在的问题9
五、综艺节目植入广告的发展策略10
文献
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