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李宁公司品牌营销研究分析
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XCLW72254 李宁公司品牌营销研究分析
近年,随着经济全球化的高速发展和科技水平的高度提升,在党和国家的带领下,我国的国家实力逐渐强大,人们生活水平的大大提升,以及脱贫攻坚的全面胜利,让人们不止关注温饱这种基层的物质需求,对衣、食、住、行、用等方面有了更高层次的需求,人们开始从关注物质层面转向精神需求以及休闲娱乐等体验式需求。为积极响应国家“全民健身一小时”的口号,体育行业也得到了前所未有的高速发展,而相关的体育品牌也在进行不断的发展改革,以适应国内外人们多元化、多样性、多层次的生活质量需求。
李宁作为我国的知名运动品牌,自1990年成立以来,在创始人李宁先生的带领下,一直在探索自己的品牌发展之路,从成立至今,经历过行业发展的巅峰,也曾跌落过发展的谷底,如今,经过积极的探索与不懈的发展再次席卷而来,2018年,李宁登上纽约时装周,成为首个亮相该时装周的中国运动品牌。但作为一个具有30年发展历程的企业,作为一个为国内大多数人所知的运动品牌,要想让品牌的生命力更加强大,更加蓬勃的发展,让品牌的影响力渗透到各方面甚至走向全球,为全球所知晓,还有很长一段路要走。
针对上述情况,文章将通过对中国体育用品品牌——李宁的分析探究,再根据品牌、品牌营销、品牌管理、企业管理、企业市场营销策划、企业文化等相关的知识进行分析,结合李宁这个企业的情况从而得出一些个人的观点和结论。
【关键词】李宁公司;市场营销;品牌营销
目录
1.导论1
1.1研究意义1
1.2研究内容1
1.3研究方法2
2.相关营销理论分析4
2.1关于市场营销理论4
2.2关于品牌营销理论4
3.李宁公司品牌营销相关分析7
3.1李宁公司品牌营销环境分析7
3.2李宁公司品牌营销策略分析14
3.3李宁公司品牌营销存在的问题16
3.4完善李宁公司品牌营销发展的思路17
3.5研究的局限与未来展望20
文献
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