内 容 摘 要

随着近些年来我国互联网技术的日益发达，智能手机、4G网络成了人们生活中必不可少的一部分，这就使得我国市场中各类生产经营活动的开展也进入到了一个网络化智能化的新阶段。电子商务在我国发展已有几十年，这给一些传统型的企业发展带来了新的机遇，同时在营销工作方面也采取了网络化变革的方式，利用网络开展线上和线下营销同步进行，使得营销工作的成本降低，效果更好。但是，由于很多企业目前对电子商务营销的认知程度不高、专业人才不足，而导致了在实际的电商工作开展过程中，营销工具使用不当。笔者本次选取常来网作为研究对象，对当下电子商务营销的现状进行分析，并探讨在该企业电子商务营销过程中所存在的主要问题，结合现有的理论现状提出相应的改进策略，以此为常来网的营销工作效果提升打下理论基础。同时，这对其他类似电子商务公司的营销具有一定的借鉴意义。

[关键词]：电子商务企业；营销；问题；应对措施

目  录

1 引言1

2 电子商务营销策略相关理论1

2.1 电子商务的定义1

2.2 4P理论2

3 常来网电子商务公司介绍和市场环境分析2

3.1 常来网电子商务公司介绍2

3.2 常来网SWOT分析3

4 常来网电子商务营销策略现状分析4

4.1 注重内容营销布局4

4.2 常来网直播营销策略5

5 常来网电子商务公司电子商务营销存在的问题和解决对策6

5.1 常来网电子商务公司电子商务营销存在的主要问题6

5.2 提升常来网电子商务公司电子商务营销能力的基本对策9

6 结束语11

文献