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网络时代的消费特征及营销对策
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XCLW72800 网络时代的消费特征及营销对策
内 容 摘 要【内容摘要】
文明的先进,科学技术的不断发展,互联网已经覆盖了我们的生活。网购成为一件很平常的事情,为老百姓的购物带来方便以及变化。带动了经济发展,改善人们的生活,也使企业经营思维发生转变。
而在这种变化下,网购对传统营销及传统消费观念也产生了巨大的影响,网络营销的优越性逐渐显而易见。线上消费的几个主要特点就是:高效、个性、时尚、透明。也正因如此,我们购物的时候可以有更多的选择性、更加自由。客户在选择网购的时候,其心理满足是最主要的原因。集中消费的理性选择使得消费的发展方向达到一个新的层次,逐渐形成一个很有特点的网上消费。
互联网的普及使得消费发生改变,伴随着经验,逐渐的就有了与之对应的网络营销策略。而新的时代来了,企业为了跟随时代发展,也要做出改变,比如:改变营销思维、营销对策以及管理方式。这样才能够在新的时代仍然占领市场一席之地,达到自身的企业目标。
[关键词]:网络时代消费营销
目 录
【内容摘要】5
【引言】5
【网络营销现状】6
1.做电商的公司很多都集中在沿海一带的地区6
2.前10月新增9.5万家跨境电商企业6
3.社区团购市场发展迅速7
4.“双11”日均4.9亿件快递7
5.超7.5万家电商有过法律诉讼7
【一、网络时代的消费特征】8
1.网络时代的消费现象8
2.网络时代与传统时代消费特征的比较分析8
3.网络时代的消费特色与警示9
1、个性化的消费需求9
2、消费者需求的差异性9
3、消费的主动性增强10
4、客户更愿意和厂家、商家去进行沟通10
5、网络消费更方便10
6、客户在购买的时候不是冲动,而是更加理性了10
7、价格仍然占据重要的消费心理因素10
【二、网络营销存在问题与原因】11
1、网络欺诈、虚假广告、过度宣传。11
2、发货延迟、退货麻烦。11
3、知情权难保障,隐私被泄露。11
4、法律规章制度不完善、售后服务没有办法保障11
【三、对策建议】12
文献
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