电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
轻化工程
德语论文
工程管理
文化产业管理
信息计算科学
电气自动化
历史论文
机械设计
电子通信
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
电视制片管理
材料科学工程
汉语言文学
免费获取
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
应用物理
电子信息工程
服装设计工程
教育技术学
论文降重
通信工程
电子机电
印刷工程
土木工程
交通工程
食品科学
艺术设计
新闻专业
信息管理
给水排水工程
化学工程工艺
推广赚积分
付款方式
首页
|
毕业论文
|
论文格式
|
个人简历
|
工作总结
|
入党申请书
|
求职信
|
入团申请书
|
工作计划
|
免费论文
|
现成论文
|
论文同学网
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文格式网
->
现成毕业论文
->
市场营销
长安新能源汽车营销策略研究
本文ID:148605
(字数:13020)
全文下载链接
(充值:148元)
XCLW73332 长安新能源汽车营销策略研究
内 容 摘 要
中国新能源汽车产业现正处于成长期的初期阶段,其市场规模正不断扩大,2017年长安汽车公布“香格里拉计划”,长安表示将以千亿元投资新能源汽车领域,同时提出2025年全面停售传统意义燃油车的规划。作为一家中国品牌乘用车年销量过百万的车企,长安新能源汽车的市场占比和销量规模却远远落后与其他车企。为了有效解决长安新能源当前面临的问题,以及提升长安新能源的市场份额,本文将对长安新能源汽车营销策略进行研究。本文采用查阅文献法和案例分析法进行研究。研究内容主要基于对市场营销相关理论的研究之上,运用PEST分析方法和SWOT分析对长安新能源汽车所处的宏微观环境进行分析,再基于4P理论对长安新能源汽车营销现状及存在的问题进行分析,最后基于营销现状和问题提出长安新能源营销策略的改进建议。通过研究本文从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了长安新能源营销策略对策,如微型EV的低价策略、紧凑型EV的差异化策略、完善产品布局、建设新能源体验店、线上线下渠道融合等改进建议。本文也希望通过对长安新能源营销策略的研究发现提供一些车企可学习的经验。
[关键词]:长安公司;新能源汽车;营销策略
目录
1.绪论4
2.文献综述5
2.1汽车市场营销5
2.2新能源汽车营销5
3.长安新能源汽车营销环境分析6
3.1新能源汽车宏观环境分析6
3.1.1法律、政治环境分析6
3.1.2宏观经济环境分析6
3.1.3社会环境分析7
3.1.4技术环境分析7
3.2新能源汽车微观环境分析8
3.2.1现有竞争者分析8
3.2.2买方议价能力分析9
3.2.3供应商分析9
3.2.4潜在竞争对手分析10
3.3长安新能源汽车SWOT分析11
3.3.1优势分析11
3.3.2劣势分析11
3.3.3机会分析11
3.3.4威胁分析12
4.长安新能源汽车营销现状及问题分析12
4.1长安新能源简介12
4.2长安新能源汽车营销策略现状12
4.2.1长安新能源汽车的产品现状12
4.2.2长安新能源汽车的价格策略现状13
4.2.3长安新能源汽车的促销现状13
4.2.4渠道策略现状14
4.2.5长安新能源品牌现状14
4.3长安新能源营销策略问题分析15
4.3.1产品策略问题分析15
4.3.2价格策略问题分析15
4.3.3渠道策略问题分析16
4.3.4促销策略问题分析16
5.长安新能源汽车营销策略的对策建议17
5.1产品策略的改进17
5.1.1微型EV产品策略17
5.1.2紧凑型EV产品策略17
5.1.3全新品牌产品策略18
5.2价格策略的对策建议18
5.2.1现有产品以销售导向为定价目标18
5.2.2全新品牌以竞争导向为定价目标19
5.3渠道策略的对策建议19
5.3.1建设新能源体验店19
5.3.2线上与线下渠道融合19
5.3.3打造新平台19
5.4促销策略的对策建议20
5.4.1培养忠诚顾客20
5.4.2举办远征活动20
结束语20
文献
长安新能源汽车营销策略研究为现成毕业论文,如需要的全部内容,请联系
论文同学网
客服下载。
相关论文
本论文在
市场营销
栏目,由
论文同学网
整理,转载请注明来源
www.lwgsw.com
,更多论文,请点
论文格式范文
查看
最新论文
热门论文
上一篇
:
仙剑文化传播有限公司少儿图书营..
下一篇
:
中国汽车企业自主品牌营销策略研究
Tags:
长安
新能源
汽车
营销
策略
研究
【
收藏
】 【
返回顶部
】
新闻学专业毕业论文
录音专业毕业论文
摄影专业毕业论文
表演专业毕业论文
播音与主持毕业论文
广播电视编导毕业论文
动画专业毕业论文
教育管理
数学教育
汉语言文学
小学教育
计算机
保险学毕业论文
财税学毕业论文
经济学毕业论文
税收学毕业论文
投资学毕业论文
应用心理学
学前教育
市场营销
工商管理毕业论文
会计学毕业论文
广告学毕业论文
人力资源毕业论文
视觉传达毕业论文
通信工程毕业论文
文化产业管理毕业论文
行政管理毕业论文
艺术设计毕业论文
公共事业管理
现代企业管理论文
精彩推荐
论文格式网
为您提供
计算机
毕业论文范文
下载,只需要
10
元
每份点击
计算机论文
进入查看