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基于4I理论的Vlog(视频博客)品牌营销策略研究
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XCLW74018 基于4I理论的Vlog(视频博客)品牌营销策略研究
内 容 摘 要
2019 年,Vlog(即“Video Blog”的缩写,中文译为“视频博客”) 作为一种新兴的视频内容形态,开始被大众接触并喜爱。随着 Vlog 在国内的兴 起,Vlog 营销变得越来越普遍,但是目前 Vlog 营销的理论仍在探索之中,使得 社交媒体 Vlog 的营销价值还没能发挥至最大化。本篇以 Vlog 为研究对象,通过 文献研究、案例分析的方法,对 Vlog 的营销价值、营销现状、营销方式进行系 统地梳理。并对 Vlog 营销存在的内容同质化、用户与品牌黏性不强的问题等问 题及产生的原因进行分析,基于国内典型案例提出了关于 Vlog 品牌营销的 4I 营销策略:趣味性策略、个性化策略、互动性策略和利益性策略,为实际营销活 动提供参考借鉴。
[关键词]:4I 营销理论;视频博客(VLOG);品牌营销
目录
1 绪论3
1.1 研究背景3
1.2 研究目的与意义4
1.3研究方法4
1.3.1案例分析法4
1.3.2文献研究法5
1.4理论基础5
1.5文献综述5
1.5.1关于 Vlog 的研究现状5
1.5.2关于 Vlog 营销的研究现状6
1.6主要创新点6
1.6.1研究角度6
1.6.2研究内容7
2 Vlog营销发展现状7
2.1 Vlog发展背景7
2.2 Vlog营销介绍8
2.2.1 Vlog营销主体8
2.2.2品牌 Vlog 营销形式8
2.2.2.1线上产品测评9
2.2.2.2探店体验10
2.2.2.3品牌发布会10
2.2.2.4品牌展览10
2.2.2.5沉浸式/深度体验10
2.2.2.6定制主题故事11
2.2.2.7品牌企业体验11
3当前Vlog营销存在的问题及原因11
3.1内容同质化,题材局限性11
3.2用户与品牌黏性不强12
4基于I4I理论的Vlog营销改进策略13
4.1 Vlog的趣味性营销策略13
4.2 Vlog的个性化营销策略13
4.3 Vlog的互动性营销策略14
4.4 Vlog的利益性营销策略14
5总结15
5.1主要结论15
5.2局限性与研究展望15
文献
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