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基于互联网经济下的“社群”营销模式研究--小红书为例
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XCLW75123 基于互联网经济下的“社群”营销模式研究--小红书为例
--以小红书为例
内 容 摘 要
随着“社群”经济以及5G时代的到来,不仅彻底改变了民众的生活,而且使传统的营销模式得到重塑。2020年之初,突如其来的疫情扰乱了人们的生活。在危机之中,线上消费、“社群”营销等新零售模式得到加速发展。在“社群”经济下,以AI和大数据为支撑,以人们在“社群”中建立的信任为基础的“社群”营销这种新兴的模式更适应时代发展的潮流。由于“社群”营销作为一种互联网时代发展下的新兴产物。目前国内对于它的理论研究和实践探索还不完善,相关研究较少,而且企业在运用“社群”营销模式过程中还存在着一些问题。本文将以小红书为案例,以“社群”经济背景下的“社群”营销模式为对象进行探究,并且针对企业在“社群”营销中存在的普遍问题,提出相关建议。
[关键词]:“社群”营销;“社群”经济;小红书
目 录
一、绪论1
(一)研究背景1
(二)研究意义2
二、相关概念界定及理论基础3
(一)“社群”3
1.“社群”概念3
2.“社群”要素3
3.“社群”的衡量指标3
(二)“社群”营销4
1.“社群”营销概念4
2.“社群”营销的特点4
3.“社群”营销的两大优势4
(三)新4C理论4
三、国内企业“社群”营销模式分析6
(一)网络“社群”+营销模式6
(二)线下实体店+“社群”零售模式6
(三)直播带货+“社群”团购与拼单模式6
四、“社群”“电商”平台小红书发展概况7
(一)小红书发展概况7
(二)小红书运营模式分析7
1.用户分享传播7
2.小红书“社群”营销模式分析8
(三)小红书“社群”营销问题分析10
1.内容和产品存在造假现象10
2.植入广告泛滥,用户体验下降12
3.“社群”的商业化12
五、国内企业开展“社群”营销目前存在的问题12
(一)“社群”“电商”企业营销推广方式单一12
(二)产品质量把控不严,用户信任度下降12
(三)用户体验欠佳12
(四)非专业化使得营销成本上升12
六、改善建议13
(一)“社群”营销方式多元化,“社群”推广与品牌融合13
(二)保证产品质量,形成口碑效应13
(三)提高用户满意度,强化用户体验13
(四)采取因地制宜的盈利模式13
七、结论13
文献
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