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“短视频+直播”背景下农产品营销策略探究
本文ID:149267
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XCLW82644 “短视频+直播”背景下农产品营销策略探究
营销策略探究
内 容 摘 要
网络消费作为一种新型的消费模式,以直播带货的方式迅速在全球氛围内发展。传统的农农产品营销,销路窄、销量低,存在销售难的问题,而 “短视频+直播”带货,这种新型的销售模式,解决了农产品传统销售中存在的问题,为促进农村的发展奠定经济基础。因此,本文结合“短视频+直播”带货的内涵、特点,阐述短视频直播带货在农产品营销方面的优势,同时就当前短视频带货农产品营销的现状,剖析其中存在的问题,并以此为基础,提出相应的营销策略,使农产品的短视频营销模式能够更加完善,为农产品的网络带货打造良好的市场环境。
[关键词]:“短视频+直播”;农产品;营销策略
目 录
前言1
1“短视频+直播”带货模式的内涵、特点1
1.1内涵1
1.2特点1
1.2.1直播带货模式门槛低,使用便捷1
1.2.2直播带货直观性强,沉浸式体验2
1.2.3直播带货双向互动,引导性强2
1.2.4直播带货对主播的依赖性高2
2“短视频+直播”背景下农产品营销模式的优势3
2.1传播覆盖面积广3
2.2有效降低农产品营销成本3
2.3操作门槛低,提高用户体验感4
2.4生产过程透明,提升信任度4
3基于抖音“短视频 + 直播”环境下农产品营销现状5
3.1农户缺乏“短视频+直播”农产品营销意识5
3.2缺乏专业运营人才,特别是本土主播专业化技能欠缺5
3.3农村基础设施建设滞后,政府支持力度不够5
3.4直播行业不规范,存在良莠不齐现象6
4基于抖音“短视频+直播”背景下农产品营销策略6
4.1积极培育优秀农民主播团队,实现持续发展和品牌建设7
4.2创新内容营销,挖掘特色文化内涵7
4.3完善农产品售后服务体系8
4.4精心设计直播活动,提高农产品销量8
4.4.1选择合适的直播团队8
4.4.2规划直播主题,精心设计直播脚本,提高直播转化效果8
4.4.3做好直播预热和直播互动9
4.4.4完善农村直播平台配套设施及售后,提高城乡契合度9
结束语10
文献
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