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百事可乐的网络营销策略研究
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XCLW83001 百事可乐的网络营销策略研究
在网络兴起的年代里,网络已经成为人们不可分割的一部分,而一些行业也开始利用互联网实现营销,转型成运用网络来制定发展策略及经营实现网络营销。第二部分为百事可乐网络营销策略现状,介绍了百事可乐及百事可乐网络营销策略。第三部分为百事可乐网络营销策略存在的问题,分析出了消费者需求策略中存在的问题、沟通策略中存在的问题、便利性策略中存在的问题、成本策略中存在的问题等四点问题,第四部分为百事可乐网络营销策略优化对策,提出了消费者需求策略优化、沟通性策略优化、便利性策略优化、成本策略优化等四方面策略,最后,总结本文的研究成果,并归纳了一些可借鉴的经验。
关键词:4C;网络营销;营销策略
目录
1. 绪论1
2. 相关理论概述2
2.1市场营销的概念2
2.1.1狭义的市场营销概念2
2.1.2广义的市场营销概念2
2.2 4C理论2
3.百事可乐网络营销策略3
3.1百事可乐简介3
3.2百事可乐的营销策略分析3
3.3.1消费者策略3
3.3.2沟通策略4
3.3.3成本策略4
3.3.4便利策略5
4.百事可乐网络营销策略存在的问题5
4.1消费者需求策略中存在的问题5
4.2沟通策略中存在的问题5
4.3便利性策略中存在的问题6
4.4成本策略中存在的问题6
4.4.1产品销售价格偏高6
4.4.2购买产品的交易成本过高7
5.百事可乐网络营销策略优化对策7
5.1消费者需求策略优化7
5.2沟通策略优化7
5.3便利性策略优化8
5.4成本策略优化8
结 论9
文献
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