论我国发展绿色营销的问题及对策

内 容 摘 要

可持续发展的目的是为了实现社会、经济、环境三者和谐统一，令国家和地区等可持续，以满足人类世代的需求与权益。要实现可持续发展，首先要实现企业的可持续发展。而绿色营销是企业实现可持续发展以及社会生态和谐统一的一大重要举措。本文归纳整理了可持续发展理论、营销理论等多种学科理论体系和方法总结。在目前的绿色营销的社会大环境下，针对影响绿色营销进一步完善的干扰要素和政府对其的政策态度都作了更深层次的研究，为解决相应问题提出了合理的方法观点。本文将绿色营销概念如何判断其界限放在首位，并对绿色营销的本质特性进行深入研究讨论，进一步描述了当前我国绿色营销在社会环境所处的地位。然后详细分析了当前我国绿色营销面临的困境，并结合实际情况， 绿色营销冲破目前在我国所面临的困境而实施相关举措。

[关键词]：绿色营销；营销管理；绿色消费  

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1 前言1

2 相关概述2

2.1 绿色营销的概念2

2.2 绿色营销的特征2

3 我国绿色营销现状3

4 我国绿色营销面临的困境3

4.1 我国城乡居民的环保意识淡薄3

4.2 我国居民绿色消费需求不足4

4.3 企业缺乏开展绿色营销主动性5

4.4 政府对绿色营销的管理欠规范5

5 完善我国绿色营销发展的措施6

5.1 加强绿色价值宣传工作力度6

5.2 提升居民绿色消费意识7

5.3 树立企业绿色营销组合观念7

5.4 发挥政府规制作用9

6 总结10

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