内 容 摘 要

在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天，广告作为一种信息传播与营销的手段已越来越为企业所重视和应用，由于广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷，所以植入式广告正是这一时期新起的广告传播形式，近些年，国内植入性广告发展势头迅猛，且形式多样，电影电视剧甚至是微电影、娱乐综艺节目和网络游戏等领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新颖的广告方式不断的出现在我们的视野，尤以影视行业较多。《我愿意》、《变形金刚3》和《人在囧途之泰囧》等大片，都是运用了大量的植入性广告。影视里的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。但由于中国的植入性广告发展还不成熟，很多人对它提出了质疑，植入性广告究竟会被定性为道德缺失还是在法律底线上从容游走,是技高一筹的营销手段还是掩耳盗铃,得不偿失, 这一切取决于企业的营销方式和技巧经验。植入性广告在中国有很大的发展空间和前景，这需要深入分析其特点和营销方式，达到企业和媒体的双赢。

本文从植入式广告的SWOT分析入手，结合整合营销传播理论，分析现阶段植入广告营销的优势劣势和机会威胁，从而对植入式广告的营销策略进行分析。

 [关键词]：影视植入式广告；我国影视广告；广告营销策略 ；影视广告现状及策略

目       录

1 绪论3

1.1研究背景3

1.2研究意义4

1.3影视广告营销理念的提出5

2植入性广告的国内外研究成果分析6

2.1国外植入式广告的研究现状 6

2.2植入性广告的国内外研究成果 7

3 国内影视植入广告营销现状及问题8

3.1影视植入广告营销的发展现状9

3.2 影视植入广告营销面临的问题10

4 国内影视植入广告的营销对策10

4.1 植入内容与节目内容要紧密结合 11

4.2 多方协作和配合，打造团队竞争力12

4.3 建立植入式广告的检验和评估体系13

总结14

文献