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二十九年中国李宁的发展路
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XCLW102596 二十九年中国李宁的发展路
二十九年中国李宁的发展路
内 容 摘 要
随着全民健身运动的盛行,体育产业也随之发展到黄金时期。自改革开放以来,我国的体育用品行业不断发展,在2018年北京奥运会开办后,体育锻炼慢慢成为现代国人的健康生活方式,国内各种体育品牌也争先发展,现已处于国际国内激烈的竞争环境中。
由于我国本土体育品牌在市场定位、营销策略及创新不足等原因,很多品牌声明大噪后又销声匿迹。因此,本文首先分析了中国李宁品牌的发展历程。然后找出影响中国李宁品牌的发展过程中遇到困境的因素,例如市场定位模糊,企业文化不浓;销售组织以及管理组织构架的调整导致高管离职风波;库存危机的爆发使得中国李宁品牌发展受挫;品牌营销能力不足等。然后提出中国体育品牌李宁的破困之路,包括加大产品精准规划,重新构建企业文化;转变经营销售战略;公司组织构架改革;拓展渠道管理,提升零售运营能力等。最后中国李宁公司发展趋势。希望本研究为企业发展、多品牌发展优化策略,打造精准化营销提高一些参考。
[关键词]:中国李宁;发展;企业文化;营销
目 录
一、导论6
(一)研究背景及研究意义6
(二)研究思路及内容6
(三)文献综述6
二、李宁发展历程7
(一)李宁发展概况7
(二)中国李宁公司市场现状8
三、李宁的发展过程中遇到的困境10
(一)市场定位模糊,企业文化不浓10
(二)销售组织以及管理组织构架的调整导致高管离职风波11
(三)库存危机的爆发使得李宁发展受挫11
(四)品牌营销能力不足11
四、中国体育品牌李宁的破困之路12
(一)加大产品精准规划,重新构建企业文化12
(二)转变经营销售战略12
(三)公司组织构架改革12
(四)拓展渠道管理,提升零售运营能力13
1、优化渠道布局13
2、强化定制化服务13
3、积极发展电子商务14
4、创新商业模式14
五、中国李宁公司发展趋势14
(一)环境保护成为全球性课题14
(二)加入ZDHC有害物质零排放路线图的要求15
(三)香港联交所对上市公司的要求15
六、总结16
文献
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